2015年中国旅游攻略社区移动出境市场研究报告_38页_4mb

中国旅游攻略社区移动出境市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2015年中国旅游攻略社区在移动出境市场的发展情况，涵盖社区发展历程、市场现状、用户行为及企业案例。随着移动互联网的普及，旅游攻略社区成为出境游用户获取信息的重要渠道，用户行为呈现多元化、碎片化和高互动性特征，企业也在不断探索内容与商业化的结合。

主要观点与关键信息

1. 旅游攻略社区发展历程

• 旅游攻略社区兴起：随着自助游的发展，用户对旅游攻略的需求增加，Lonely Planet开创了旅游指南先河，但逐渐被UGC形式的在线旅游攻略社区取代。
• PC端蓬勃发展：在线旅游攻略社区以UGC内容为主，功能日趋完善，如蚂蜂窝、穷游、携程等平台成为用户主要查询渠道。
• 移动端迅速崛起：移动互联网推动攻略社区向App迁移，用户碎片化时间利用显著，移动端成为出行规划必备工具，攻略社区商业模式逐步成型。

2. 移动出境市场现状

• 用户规模：2015年中国旅游攻略社区用户规模达3.6亿，其中移动端用户1.8亿，占比49.6%；预计2016年用户规模将达4.8亿，移动端用户继续增长。
• 出境游增长：2015年中国出境游人次预计达1.2亿，出境游消费增长迅速，达2000亿美元。
• 用户行为特征：
  • 70%用户参考攻略进行路线规划，14.8%完全按攻略行程安排。
  • 48%用户通常在1-2个App上查询攻略，30%用户会在3个以上App进行对比。
  • 用户对“景点攻略”、“行程路线”、“美食攻略”关注度最高。
  • 男性更关注景点和路线，女性偏爱美食和购物。
  • 90后及00后关注旅行费用与住宿指南，80后及70后更注重景点与美食。
  • 双子座用户对移动端查询攻略热情最高。
  • 用户以高等学历、企业白领为主，本科及以上学历占比达82.7%，企业一般管理人员占比25.6%。
  • 用户多为中高收入人群，个人月收入集中于3000-20000元，家庭月收入以1万-2万为主。

3. 移动出境市场趋势

• UGC+PGC模式：结合用户原创内容与专业编辑内容，既保证内容数量又提升质量。
• 攻略+产品商业化：攻略App逐步接入旅游产品预订功能，如景点门票、酒店、机票等，用户边查边订的习惯逐渐形成。
• 内容形式多元化：图文与影音并重，用户对目的地实况的了解需求推动攻略内容形式创新。
• 市场格局：携程攻略、蚂蜂窝、穷游占据市场第一象限，猫途鹰、路趣为防守型企业，淘在路上、游谱旅行为潜力企业。

4. 企业案例分析

携程攻略

• 成立于2013年，2015年上线携程攻略App。
• 截至2015年10月，会员数达1.4亿，月活用户2250万。
• 产品特色包括“口袋攻略”、“智慧旅游”、“星火计划”及“优质内容”。
• 携程攻略依托携程强大的OTA资源，商业化布局成熟。

蚂蜂窝

• 成立于2006年，2010年公司化运营，以“自由行”为核心。
• 截至2015年10月，注册用户达1.06亿，移动端用户占比80%。
• 内容特色为UGC+PGC，结合用户真实点评与专业编辑整合。
• 创新布局包括反向C2B模式、与政府机构合作及推出“砍呗”促销活动。

淘在路上社区

• 成立于2011年，2014年更名为“淘在路上社区”，推出双APP模式。
• 截至2015年，注册用户达900万，境外攻略目的地覆盖达15000个。
• 内容特色包括移动交互优化、Lonely Planet IP授权。
• 创新布局包括与吉祥航空合资成立“淘旅行”，布局自由行市场。

总结

2015年中国旅游攻略社区移动出境市场发展迅速，用户规模不断扩大，移动端成为主要使用渠道。用户对攻略内容的需求呈现多样化趋势，内容形式从图文转向影音，攻略+产品模式推动商业化进程。携程攻略、蚂蜂窝、穷游等平台在市场中占据领先地位，而淘在路上、游谱旅行等则展现较强发展潜力。整体市场呈现UGC与PGC融合、内容与产品结合、用户行为日趋成熟的特征，为未来旅游攻略社区发展奠定了良好基础。