2017年-Talkingdata_2015年移动旅游应用行业报告_75页_5mb

2015移动旅游应用行业报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，分析了2015年移动旅游应用的发展现状与趋势。报告涵盖了行业概况、用户画像、使用行为、细分行业、十一黄金周用户行为以及行业发展趋势等方面。

主要观点

• 用户规模增长显著：2015年Q3，旅游应用用户规模达3.9亿，较2014年Q3增长50%；旅游应用在移动互联网用户中的渗透率为31.1%，接近移动互联网用户整体的1/3。
• 行业应用图谱：旅游应用涵盖查询、预订、规划、分享等多个领域，包括综合预订、旅游资讯、行程管理、酒店、民航、铁路和公共交通等细分领域。
• 活跃度分布：旅游资讯类应用活跃度最高，达到67.3%；行程管理和酒店类应用活跃度分别为41.1%和37.3%。
• 应用覆盖TOP：综合预订和铁路类应用在覆盖TOP20中占据主导地位，其中去哪儿旅行和铁路12306的覆盖率分别为10.86%和7.40%。
• 性别分布：女性用户占比54%，高于男性用户46%；女性用户更倾向于使用铁路和行程管理类应用。
• 城市分布：一线城市中，北京用户覆盖比例最高，其次是天津；旅游城市如杭州、南京、武汉、成都等用户覆盖比例较高。
• 设备品牌偏好：小米、三星、华为、OPPO和魅族是旅游应用用户所使用设备的主要品牌，合计占比超过70%。
• 机型与价位：500-1999元的智能手机是旅游应用用户的主要使用设备，且以4-5英寸机型为主；2000元以上智能机也开始普及。
• 联网方式：WiFi是旅游应用用户最常使用的联网方式，占比超过50%；4G联网比例达到16.61%，高于3G。
• 关联应用偏好：旅游应用用户偏爱通讯社交、实用工具和电商类应用，其中微信、QQ、手机淘宝、支付宝钱包和百度地图为前五。
• 十一黄金周用户行为：广东、浙江、北京等省份的用户在黄金周期间最为活跃；不同城市用户偏好不同类型的旅游应用，如成都用户偏爱民航和综合预订类应用，南京用户偏爱酒店和铁路类应用。
• 行业发展趋势：平台性综合服务旅游应用继续成长，市场集中度提高；移动旅游不断改变，线上与线下互动增强；分享住宿逐渐兴起，成为新的消费形式；机票+酒店配套服务市场逐步完善；民航出行市场活跃度持续增长，与铁路出行竞争加剧。

关键信息

• 用户覆盖与活跃度：去哪儿旅行和携程旅行在综合预订类应用中占据主导地位，覆盖率均超过5%。
• 铁路类应用：铁路12306、智行火车票和高铁管家在铁路类应用中表现突出，铁路12306的覆盖率增长20%。
• 酒店类应用：铂涛会、掌上如家和华住酒店在酒店类应用中排名靠前，其中铂涛会覆盖率增长46%。
• 旅游资讯类应用：蚂蜂窝自由行和TripAdvisor（猫途鹰）在旅游资讯类应用中表现最佳。
• 十一黄金周用户来源：来成都的用户主要来自云南、天津和山西；来杭州的用户主要来自福建、天津和陕西；来三亚的用户主要来自北京、广东和浙江。
• 用户偏好度：不同城市用户对旅游应用类型的偏好不同，例如成都用户偏爱民航和综合预订类应用，南京用户偏爱酒店和铁路类应用。
• 行业增长趋势：平台性综合服务旅游应用的市场集中度和进入门槛提高，未来将更符合市场需求；分享住宿成为旅游住宿的新形式；机票+酒店市场配套服务逐步完善；民航出行市场活跃度持续增长。

附录

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心、中国国家旅游局、中国铁路总公司、中国民航局等。
• 数据周期：2015年9月，2015年10月1日至10月11日，2014年Q1至2015年Q3。
• 概念定义：
  • 用户覆盖率 = 当月安装过某个移动旅游应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%
  • 用户活跃率 = 当月使用过某个移动旅游应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%

关于TalkingData

TalkingData成立于2011年9月，是一家专注于移动数据研究的公司，总部位于北京，并在美国硅谷、日本东京和上海设有分公司。公司通过开发者服务平台、数据服务平台和数据商业化平台，覆盖超过18亿独立智能设备，服务超过8万款移动应用和6万多应用开发者。TalkingData的客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开、聚美、唯品会、滴滴打车等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、兴业银行、中信银行、平安集团、国信证券、海通证券、Ochirly、碧桂园、亨得利、全城热恋等传统行业巨头。