20160805-易观国际-中国移动端旅游交通预订市场专题研究报告2015_移动旅游_交通先行_23页_1mb

移动旅游，交通先行 —— 2015年中国移动端旅游交通预订市场总结

核心内容概述

本报告聚焦于2015年中国移动端旅游交通预订市场，分析其市场规模、竞争格局及未来发展趋势。移动旅游交通预订作为在线旅游市场的重要组成部分，其发展受到技术、政策、经济和社会等多重因素影响，市场集中度高，主要厂商在移动端布局迅速，推动行业向移动化、智能化方向发展。

主要观点与关键信息

市场规模

• 2014年中国在线旅游市场规模：达到2798.2亿元人民币，同比增长28.3%。
• 2014年中国在线旅游移动端市场规模：达到1247.3亿元人民币，接近PC端市场规模。
• 2015-2017年中国在线旅游市场规模预测：预计2017年将达到4983.4亿元人民币，年复合增长率显著。
• 2014年中国在线旅游交通预订市场规模：1942.9亿元人民币，同比增长27.8%。
• 2015-2017年中国在线旅游交通预订市场规模预测：预计2017年将达到3057.4亿元人民币，年复合增长率趋于平缓。
• 2014年中国移动端旅游交通预订市场规模：878.4亿元人民币，同比增长406.1%，呈现爆发式增长。

市场竞争格局

• 市场集中度高：2014年移动端旅游交通预订市场前四家厂商市场份额达86.6%，其中携程（38.3%）、去哪儿（29.8%）、阿里旅行·去啊（11.3%）、活力天汇（7.2%）占据主导地位。
• 厂商分类：
  • 领先者象限：携程、去哪儿，具备强大的用户规模和交易规模，创新能力突出。
  • 创新者象限：活力天汇、腾邦国际，通过技术创新和业务拓展提升市场地位。
  • 务实者象限：阿里旅行·去啊，依托电商平台和支付系统优势，提升产业链效率。
  • 补缺者象限：酷讯旅游、智行火车票、艺龙，具备一定的业务体系，但仍有提升空间。

市场发展趋势

1. 火车票、汽车票互联网化加速：

   • 阻碍因素：火车票供应商单一、票源紧张；汽车票经营主体分散、区域性强。
   • 促进因素：高铁与航空竞争推动订票效率提升；公共服务管理需求增加；旅游市场发展扩大汽车客运服务需求。
   • 痛点：信息不对称、排队时间长、服务体验差。

2. 用户使用习惯向移动端迁移：

   • 移动端的实时性和便捷性促使用户随时随地进行旅游交通预订。
   • 预计2015年移动端市场规模将超越PC端，占比达67.2%，2017年将达80.1%。
   • 移动端对PC端的挤压作用将减小，市场增长将由内生驱动。

3. 厂商横向拓展产业链：

   • 旅游交通是在线旅游的基础服务，厂商通过提供一站式预订服务，向其他旅游细分业务拓展。
   • Analysys易观智库预测，未来厂商将通过战略合作和业务拓展，形成综合型预订业务体系，增强竞争力。

技术与政策支持

• 技术因素：3G/4G网络和WIFI的普及，提升了移动端的网络体验；在线支付、搜索等技术发展增强了消费便捷性和安全性。
• 政策因素：国务院出台多项政策支持“互联网+旅游”，推动旅游产业与互联网深度融合。

总结

中国移动端旅游交通预订市场正处于高速发展期，市场规模持续扩大，用户习惯向移动端迁移，主要厂商通过技术创新和资源整合占据市场主导地位。未来，随着移动端市场趋于稳定，厂商将通过横向拓展和战略合作增强市场竞争力，推动在线旅游向更加综合和智能化的方向发展。