2018年-Talkingdata_2014上半年移动旅行应用行业报告_41页_6mb

2014年上半年移动旅行应用行业报告总结

核心内容概览

2014年上半年，移动旅游应用行业迅速发展，旅游服务流程逐步向移动端迁移，用户通过移动设备完成旅行规划、预定、交通及分享等行为。移动旅游应用按用户出行需求可分为资讯类、预定类、交通类、分享类四大类型，各类应用在用户覆盖量和使用频次方面表现各异。

主要观点与关键信息

行业概况

• 移动互联网时代：旅游行业已全面迈入移动互联网时代，用户可通过多种媒介完成旅行全流程。
• 应用类型多样化：旅游类应用服务链从中端向前后端延伸，涵盖资讯、预定、交通和分享等多个环节。
• 用户行为转变：用户更倾向于使用移动端进行旅行决策，移动旅游应用在用户覆盖量和使用频次上呈现持续增长趋势。

用户画像

• 性别分布：女性用户占比较高（55.5%），更倾向于分享和记录旅行体验。
• 地域分布：用户主要集中在东部发达地区，尤其是北京、上海、杭州、深圳、广州、南京、武汉、郑州、沈阳、重庆等城市。
• 关联应用：用户在使用旅游类应用的同时，也频繁使用打车租车类、地图类、航空类、银行类、美食类、电影类、团购类等应用。

用户偏好

• 国内目的地：用户偏好北上广等一线城市，但实际去过的以北京、上海为主。
• 国际目的地：用户倾向于周边国家和地区（如台湾、泰国、香港、日本、韩国等），且想去和去过的目的地较为一致。
• 季节偏好：
  • 春天：用户偏好厦门、杭州、三亚、丽江等旅游城市。
  • 夏天：西部地区（如阿坝）成为热门目的地。
  • 秋天：西南地区（如阿坝、迪庆、甘孜）受欢迎。
  • 冬天：用户更喜欢南方温暖地区（如三亚、广州）和哈尔滨的冰灯景观。

用户行为

• 使用频次高峰：六月中旬用户使用频次达到峰值，与高考后学生出游热潮相关。
• 应用表现：
  • 预定类：去哪儿使用频次稳居第一，7月增幅达222.1%。
  • 资讯类：旅游攻略使用频次增长最快，五一假期期间用户覆盖量显著提升。
  • 分享类：面包旅行使用频次居首，用户喜欢在旅途中记录并分享衣、食、住、行相关内容。
  • 地图类：百度地图和高德地图使用频次稳步增长，高德地图在4月初赶超百度地图。

移动旅游典型应用简介

资讯类

• 旅游攻略（蚂蜂窝）：提供游记、景点/酒店推荐、目的地专题等实用资讯，支持攻略下载。
• 穷游：提供热门国家/城市旅游锦囊下载，内置行程规划助手。
• 百度旅游：提供周边游、三天游、长途游的交通、美食、住宿、购物等详细攻略。

预定类

• 淘宝旅行：支持机票、火车票、门票、旅游产品及签证服务，集成支付宝交易。
• 携程：提供旅游产品、机票、火车票、酒店、租车、叫车、接机等服务。
• 去哪儿：涵盖旅游产品、机票、火车票、酒店、租车、叫车、接机、签证服务。
• 途牛：提供境内外跟团、自助、自驾、邮轮等旅游产品预定。
• 同程：支持境内外旅游产品、车票、机票、酒店、邮轮预定。
• 驴妈妈：以旅游产品预定为主，提供折扣旅游产品及团购服务。

交通类

• 打车租车：快的、滴滴、神州租车、一嗨租车等，提供城市叫车及全国租车服务。
• 地图导航：百度地图、高德地图、谷歌地图，为用户提供地图、GPS导航、线路推荐等服务。
• 公交查询：非常准、航班管家、8684公交、掌上公交，支持航班信息查询、机票预订、公交线路查询等。

分享类

• 面包旅行：支持在线/离线旅程记录与分享，自动标注照片时间与位置，提供地图导航及旅游产品预定。
• 在路上：提供旅程记录分享、热门目的地旅行贴士，支持旅游产品、住宿、接机等服务预定。
• 游记（蚂蜂窝）：按目的地分类浏览游记，自动整理手机相册照片。
• 蝉游记：支持旅程记录分享、目的地专题指南。

数据来源与研究周期

• 数据来源：TalkingData数据中心，整合来自App Analytics、Game Analytics、Ad Tracking等多渠道数据。
• 研究周期：2014年1月-2014年7月。

TalkingData简介

• 成立时间：2011年9月。
• 服务范围：涵盖移动应用数据统计、移动广告监测、移动游戏运营、公共数据查询、综合数据管理、数据咨询服务等。
• 覆盖范围：为超过30,000款应用、游戏提供服务，覆盖7亿以上独立移动设备。
• 客户群体：包括招商银行、中信银行、平安保险等大型企业。
• 核心价值：通过移动数据解决方案帮助客户了解产品、服务及行业趋势，挖掘数据价值，提升商业价值。

结论

2014年上半年，移动旅游应用行业在用户覆盖量、使用频次和功能多样性方面均取得显著进展。随着移动互联网的普及，用户对旅游服务的需求更加便捷、个性化和互动化。未来，随着技术发展和用户习惯的进一步转变，移动旅游应用将继续在旅游行业中扮演重要角色。