20140929-招商证券-餐饮旅游_第三届_品牌消费品高端论坛_纪要旅游系列之二-赢在指尖-移动时代下的旅游业_11页_1mb

文档总结

核心内容

本文档分析了2014年移动互联网对旅游行业的深刻影响，强调了移动技术如何推动旅游行业的变革与智慧营销的发展。文档还提供了行业数据、市场趋势及百度在移动搜索和应用分发方面的领先地位，以及相关投资建议。

主要观点

1. 移动互联网时代已全面到来

• 网民数量达6.3亿，手机网民达5.8亿。
• 48%的用户每天使用手机1-4小时，90后使用时长平均为4小时。
• 移动互联网发展迅速，移动流量占比达43%，且持续增长。
• 智能手机出货量在2014年Q1出现环比下降，但Q2因4G推动而回升。

2. 移动互联网发展趋势

• 市场大盘：智能手机普及率超过30%，预计明年将达50%；用户换机周期缩短，二手机用户增多。
• 用户行为：iPhone用户日均使用时长接近160分钟，远超Android用户；在通信/社交与娱乐类应用上，iPhone用户使用时间更长。
• 移动搜索：百度移动搜索用户规模快速增长，MAU已突破5亿；移动搜索推动了互联网的移动化发展，每日导出Web流量达10亿量级。

3. 移动互联网对旅游行业的影响

• 扩大市场总量：移动互联网为旅游行业带来市场增量机会，如去哪儿的无线收入增长511.8%，占总营收的35.5%。
• 催生新商业机会：旅游内容数字化、位置服务便捷化，提升了游客自由掌控行程的能力，催生了新的品牌传播模式。
• 丰富旅游生态链：OTA平台向旅游服务延伸，如同程做门票、穷游做攻略等，推动了行业生态链的完善。
• 全程参与决策链：移动互联网在旅游过程中全程渗透，影响游客决策，提供实时信息服务，如酒店、餐饮、景点等。

4. 移动时代下的消费者变化

• 需求即时化：消费者希望即时获取并下单服务，如搜索、预订、支付等。
• 决策碎片化：消费者利用碎片时间做决策，对信息的丰富性和完整性要求更高。
• 消费场景化：消费行为由计划性转向实时触发，结合LBS定位提供个性化服务。
• 交互多媒体化：语音和图像识别技术使旅游服务更加互动和丰富，如3D景点展示、语音导游等。

关键信息

行业数据

• 上证指数：2364点
• 股票家数：29只，占比1.2%
• 总市值：2083亿元，占比0.8%
• 流通市值：1554亿元，占比0.7%

移动搜索趋势

• 交互移动化：百度在移动端特有的搜索交互方式领先。
• 场景移动化：基于用户地理位置提供符合场景的信息。
• 服务闭环化：通过轻应用打通服务闭环。
• 知识图谱化：实现更智慧和精准的信息服务。

百度观点

1. 全价值链营销：移动时代营销超越传统，覆盖产品设计、传播、购买等环节。
2. 品牌体验前置：提升用户体验，加速决策过程。
3. 大数据精准营销：通过大数据锁定目标受众，提升营销效率。
4. 技术驱动创新：技术推动营销创新和用户体验升级，如3D博物馆、LBS定位等。

移动智慧营销

• 百度在移动营销中占据重要地位，服务覆盖OTA、航空公司、景区等。
• 用户行为分析可帮助企业更好地理解需求，提升服务和营销效果。
• 技术手段如热点图、二维码扫描等，可提升用户体验和运营效率。

投资建议

行业投资评级

• 推荐：行业基本面向好，指数将跑赢基准。
• 中性：行业基本面稳定，指数跟随基准。
• 回避：行业基本面疲软，指数将跑输基准。

公司短期评级

• 强烈推荐：股价涨幅超基准指数20%以上
• 审慎推荐：股价涨幅超基准指数5-20%
• 中性：股价变动幅度介于±5%
• 回避：股价表现弱于基准指数5%以上

参考报告

1. 《驴妈妈旅游网——门票+X模式，自助游天下》2014-08-10
2. 《旅游行业2014年中期投资策略—把握旅游新趋势，关注景区短期反弹》2014-06-17
3. 《第三届“品牌消费品高端论坛”纪要旅游系列之一——在线旅游发展新阶段》2014-09-26

分析师信息

• 姓名：李东
• 学历：华侨大学旅游管理博士
• 研究方向：旅游经济、旅游企业管理、在线旅游
• 联系方式：010-57601752 / lidong1@cmschina.com.cn
• 执业编号：S1090513090006

重要声明

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