2017-中国移动视频app行业研究报告_28页_4mb

中国移动视频App行业研究报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据，分析了2017年7月中国移动视频App市场的发展状况，涵盖用户规模、市场渗透率、用户使用习惯、用户画像及行业融资情况等关键指标。

主要观点

• 用户规模稳定：截至2017年7月，移动视频App用户规模约为6.42亿，近一年保持相对稳定。
• 市场渗透率分布不均：多数移动视频App的市场渗透率低于10%，而腾讯视频和爱奇艺的渗透率均突破40%，成为行业龙头。
• 用户忠诚度低：移动视频App的用户独占率普遍低于20%，说明用户在多个平台间切换频繁。
• DAU表现差异明显：腾讯视频的DAU均值约为1.04亿，是爱奇艺（约0.78亿）的1.3倍，显示其在用户活跃度上的优势。
• 用户使用习惯：优酷用户日均使用次数最多，而爱奇艺用户日均使用时长最长。腾讯视频用户在午间使用高峰较高，爱奇艺用户则在凌晨活跃度较高。
• 竞品重合度高：过半数腾讯视频用户也安装了爱奇艺App，优酷用户中60.4%安装了爱奇艺App，显示出激烈的市场竞争和用户重叠。
• 用户画像特征：移动视频用户以20-29岁为主，男女比例约为1.2:1，兴趣集中在音乐、美食和书籍，且偏好OPPO等品牌的手机。

关键信息

市场渗透率与用户规模

• 2017年7月移动视频市场渗透率：71.4%
• 用户规模：约6.42亿
• 渗透率Top3 App：爱奇艺（40.70%）、腾讯视频（40.45%）、优酷（21.14%）

用户使用习惯

• 日均使用次数：优酷用户最多（3.52次），爱奇艺次之（3.45次），腾讯视频最少（3.17次）
• 日均使用时长：爱奇艺用户最长（57.0分钟），腾讯视频次之（49.8分钟），优酷最短（34.4分钟）
• 使用时段分布：
  • 腾讯视频午间高峰（12:00-13:00）占比6.07%，晚间高峰（18:00-19:00）占比8.21%
  • 爱奇艺用户在0:00-7:00使用占比相对较高
  • 优酷用户晚间高峰集中在19:00-20:00，占比8.12%

用户画像

• 性别与年龄分布：
  • 爱奇艺用户中，53.0%为20-29岁，女性用户占比约60%
  • 腾讯视频用户中，超一半为20-29岁，男性用户占比略高
  • 优酷用户中，约三成在20-24岁，男性用户占比52.1%
• 地域分布：
  • 广东省是移动视频App用户最集中的地区
  • 上海和北京是用户占比最高的城市，分别为2.9%和2.8%
• 机型偏好：
  • OPPO品牌机型在移动视频用户中占比最高，尤其是OPPO R9系列
  • 爱奇艺用户偏好手机淘宝、新浪微博、QQ等App
  • 腾讯视频用户偏好腾讯新闻、手机淘宝、爱奇艺、支付宝、新浪微博等App

行业融资与估值

• 行业投资并购最高：2015年11月阿里巴巴并购优酷土豆（原合一集团）金额达46.7亿美元
• 腾讯视频估值最高：约74亿美元，显示其在行业内的领先地位

行业产业链

移动视频行业涵盖内容创作、分发、IP衍生等多个环节，形成完整的产业链条。各环节相互配合，推动行业持续发展。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集与长期监测
• 数据周期：2016年8月至2017年7月
• 数据说明：报告涵盖腾讯视频、爱奇艺、优酷等主流移动视频App

极光简介

极光是中国领先的移动大数据服务商，核心团队来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自2011年成立以来，专注于为App开发者提供消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等服务，已服务超过50万款移动应用，覆盖80亿个移动终端。

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