Inmobi-2018中国移动APP程序化视频广告白皮书-2018-22页-2mb

中国移动APP 程序化视频 广告白皮书 总结

核心内容

中国移动APP程序化视频广告白皮书分析了移动广告市场的发展趋势，指出随着用户行为向移动设备转移，视频广告在APP内的程序化购买正成为主流。文档强调了移动视频广告在互动性、可视化和效率方面的优势，并推荐了多种高互动视频广告形式。

主要观点

• 移动屏幕已成为主流：中国成年人在移动端的数字媒体使用时间已超过桌面端，2017年平均每天使用1小时38分钟，预计2019年将增长至2小时9分钟。
• 程序化购买趋势显著：中国程序化广告市场快速增长，2016年移动程序化展示广告花费达103.1亿元，预计2019年将达451亿元，成为程序化广告增长的主要驱动力。
• 视频广告是最佳选择：APP内全屏视频广告的互动率是横幅广告的9倍，视频广告程序化交易结合了数据、自动化和透明性，能带来更高的效果。
• 可视化和无效流量控制重要：与MRC认证的解决方案合作，如InMobi的SDK，可以提高广告的可视化率和完成率，降低无效流量。
• 技术选择影响效果：VAST技术相比VPAID在移动端提供更快的加载速度和更高的可视化指标，更适合APP内的视频广告投放。
• 高互动广告形式推荐：包括带有交互结束卡片的竖屏视频广告、分屏交互视频、VR360视频广告、激励视频广告和贴片视频广告，这些形式能显著提升用户互动。

关键信息

程序化广告市场增长

• 2016年，中国程序化展示广告花费达到205.3亿元，预计2019年将增长至670.9亿元。
• 移动程序化广告花费在2016年占程序化展示广告的50.2%，预计在2019年将超过65%。

移动视频广告增长

• 2016年中国程序化数字视频广告花费达12.1亿美元，视频广告在整体程序化展示广告中的占比从2014年的4.2%增长至10.9%。
• 预计在未来两年内，程序化视频广告将继续以高于其他广告形式的速度增长。

可视化指标

• InMobi的SDK集成了MOAT和其他验证方案，其可视化率和完成率是行业平均水平的2倍。
• 有效的可视化指标包括：有效观看率、到达完成率、可见完成率、可听可见完成率、无效流量率和完成质量评分。

推荐的广告形式

• 竖屏视频广告：结合交互结束卡片，提升互动率。
• 分屏交互视频：利用产品轮播等交互模型，增强用户体验。
• VR360视频广告：提供沉浸式体验，直接驱动用户行为。
• 激励视频广告：在APP自然空隙中无缝播放，提升用户参与。
• 贴片视频广告：可选择前贴片、插片、后贴片，灵活嵌入视频内容。

程序化广告洞察总结

1. 优先选择移动APP视频广告：以最大化移动端广告效果。
2. 采用MRC认证的解决方案：确保广告的高可视化和品牌安全。
3. 投资高透明度的程序化合作伙伴：提升广告质量与效果。
4. 选择高互动广告形式：通过交互结束卡片和零缓存视频提升用户参与度。

附录信息

• InMobi提供多种视频广告形式，包括信息流视频、内容流视频、开屏视频、激励视频、贴片视频等，适用于不同类型的APP。
• InMobi能够触达全球超过15亿独立移动设备，正在重新定义移动广告生态。
• 了解更多详情，可访问InMobi中国官网、官方微信公众号和官方微博。
• 联系邮箱：china@inmobi.com