2016年-数据局_360：2015年第四季度旅游行业研究报告_21页_802kb

2015年在线旅游搜索市场研究报告总结

核心内容

2015年，中国在线旅游市场持续增长，旅游行业整体规模超过4万亿元人民币，旅游人次达41.2亿，国内和出境旅游均列世界第一。随着互联网的普及和用户习惯的转变，搜索引擎成为旅游类网站的主要流量来源，占总流量的60%以上，其中360导航贡献了约17%的流量。此外，旅游行业搜索量整体稳中有升，且呈现出明显的淡旺季特征，第三季度为旅游旺季，搜索流量显著增加。

主要观点

• 在线旅游市场渗透率提升：2012年至2018年间，中国在线旅游市场交易规模和渗透率持续增长，显示了在线旅游服务在消费者中的接受度和使用频率逐步提高。
• 搜索引擎主导流量来源：旅游类网站的流量主要来源于搜索引擎，占比超过60%，而360导航作为重要的导流平台，也占据了一定比例。
• 旅游行业搜索流量季节性波动明显：搜索流量在2015年呈现季度波动，第三季度为高峰期，搜索量同比增速较快。
• 旅游目的地搜索占据主导地位：在搜索行为链的开始和结束阶段，目的地搜索的占比最高，超过55%，表明目的地选择是旅游决策的重要环节。
• 用户搜索习惯集中于目的地：约65%的用户仅关注某一类细分市场，其中40%关注国内外目的地，显示了以目的地为核心的搜索习惯已经形成。
• 热门旅游省份与景区：云南、四川、广东、北京等省份关注度较高，丽江、九寨沟、张家界等景区成为国内旅游的热门选择。
• 出境游目的地偏好变化：欧洲、日韩和北美线路关注度上升，而受政策和事件影响，港澳台线路关注度有所下降。尽管如此，港澳台、日本和美国仍是出境游最受欢迎的地区。
• 旅游形式关注度差异：国内旅游中，跟团游和自由行的关注度增速最快，而出境游中，自由行关注度最高，自驾游和自助游则表现出更快的增长趋势。

关键信息

旅游行业数据

• 2015年国内和出境旅游人次合计41.2亿，旅游收入超过4万亿元人民币。
• 中国在旅游人次和消费方面均居世界第一。

流量来源分析

• 搜索引擎为在线旅游平台和OTA企业官网贡献超过60%的流量。
• 360导航为旅游类网站导流占比约17%。

搜索行为特征

• 旅游行业搜索量在2015年整体稳中有升，第三季度为旅游旺季。
• 目的地搜索在搜索行为链的开始和结束阶段占比最高，超过55%。

用户画像与偏好

• 男性上班族是旅游人群中的主要组成部分。
• 用户对不同旅游类型的偏好存在差异：
  • 国外目的地关注人群偏好视频网站、资源下载网站、直播平台和门户网站。
  • 在线预订平台关注人群偏好知乎、豆瓣等小众社交媒体。
  • 机票和酒店关注人群偏好微信网页版和微信公众号。
  • 国内目的地关注人群更倾向于电视剧。
  • 国外目的地关注人群对动漫、小说、电影有较高偏好。

热门旅游目的地

• 国内热门省份：云南、四川、广东、北京关注度最高。
• 国内热门景区：丽江、九寨沟、张家界等自然与文化景点最受关注。
• 出境热门目的地：美国、日本、港澳台地区排名前三，西欧国家也占据较高位置。

旅游形式趋势

• 国内旅游形式：跟团游和自由行关注度增速最快，自驾游和自助游关注度较高。
• 出境旅游形式：自由行关注度最高，自驾游和自助游增速更快。

总结

2015年，中国在线旅游市场发展迅速，搜索流量增长显著，用户行为逐渐向线上集中。目的地搜索成为用户决策的关键环节，而搜索引擎和360导航是主要的流量来源。用户偏好因旅游类型而异，男性上班族是主要旅游人群。国内旅游以云南、四川、广东、北京等省份和丽江、九寨沟等景区为主流，而出境游则更关注欧美、日韩等地区。旅游形式方面，自由行和自助游成为主流趋势，显示出用户对个性化和灵活出行方式的偏好。