2017年中国互联网体育服务行业研究报告_56页_3mb

中国互联网体育服务业研究报告（2017年）总结

核心内容概述

中国互联网体育服务业正处于政策激励、形势向好、技术带动、基础薄弱的市场发展期。体育服务业是体育产业的主体部分，涵盖体育竞赛表演活动和体育健身休闲活动，其中竞技赛事和大众体育是核心组成部分。2015年体育产业总规模达到1.7万亿元，增加值为5494亿元，占GDP比重为0.8%，显示出快速增长的态势。然而，体育服务业占比仅为20.8%，远低于美国水平，说明行业仍有较大发展空间。

主要观点

• 行业现状：体育服务业发展迅速，但结构不均衡，商业化进程仍需推进。
• 互联网影响：互联网技术推动了体育服务模式的创新，提升了用户价值，降低了市场准入成本，并促进了互联网体育生态圈的构建。
• 竞技赛事发展：职业足球和篮球赛事产业链相对成熟，但其他项目仍处于探索阶段，缺少头部赛事IP。电子竞技赛事发展迅速，移动电竞市场规模预计超过450亿元。
• 大众体育服务：面临场地资源不足、人才短缺、盈利模式不成熟等问题，但跑步、健身、冰雪运动等细分领域和体育旅游等交叉领域潜力巨大。
• 趋势热点：电子竞技、体育旅游和体育小镇未来数年将持续升温，体育人口培养是关键任务。
• 资本动向：资本市场对体育服务业保持热度，但趋于谨慎，更关注产品成熟度和盈利潜力。

关键信息

体育服务业定义

• 体育服务业包括体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动等，不包括体育用品制造、销售和体育场地设施建设。
• 体育人口分为直接体育人口（参与体育运动的人群）和间接体育人口（观看竞技体育的人群），两者均是体育产业的核心用户。

体育服务业发展现状

• 中国体育人口基数大，截至2014年底，经常锻炼的人口比例达33.9%。
• 体育消费主要集中在体育用品，服务付费仍需培养。
• 体育人口老龄化趋势明显，预计2030年前后65岁以上人口占比或达20%，带来潜在压力。

互联网+竞技赛事

• 互联网推动赛事版权、新媒体平台和用户营销，加速产业链重构。
• 头部赛事版权价格飙升，如腾讯体育5亿美元购入NBA版权，苏宁体育13.5亿购入中超版权。
• 品牌自主赛事处于尝试阶段，如昆仑决、城市传奇等引入互联网思维。
• 电子竞技赛事快速发展，移动电竞市场潜力巨大。

互联网+大众体育

• 跑步类线上产品已形成稳定服务模式，如咕咚、悦跑圈。
• 城市马拉松赛事带动体育旅游发展，2016年马拉松赛事参与人数达3.8万至10万。
• 球类运动商业化程度高，但服务方式仍偏传统。
• 冰雪运动作为新风口，带动旅游发展，但产业链尚不完善。

体育服务业趋势与热点

• 体育赛事服务业处于前端IP价值挖掘和终端消费层培养阶段。
• 体育旅游和体育小镇成为未来热点，市场空间广阔。
• 体育人口培养是长期任务，市场教育和风向引导至关重要。
• 前沿科技应用趋势明显，但需与实际场景兼容。

体育服务业产业链

• 体育服务业产业链涵盖赛事运营、场馆服务、媒体传播、社区平台、健身管理、O2O社交等。
• 互联网技术推动产业链丰富和升级，形成更完善的市场生态。

资本市场动态

• 2011-2017年体育类项目投资笔数增长，但资本趋于谨慎。
• 投资轮次向A轮及以后倾斜，C轮和D轮融资项目增多。
• 头部企业如Keep、懂球帝、苏宁体育、腾讯体育等获得融资，推动产业链发展。

企业案例分析

• 苏宁体育：布局足球全产业链，整合版权、媒体渠道等资源，打造体育付费平台。
• 腾讯体育：构建体育全产业链生态闭环，探索体育营销体系，提升用户粘性。
• 懂球帝：深耕足球领域，拓展海外市场，提升品牌影响力。

总结

中国互联网体育服务业正处于快速发展阶段，受益于政策支持、技术进步和市场潜力。竞技赛事和大众体育是主要增长点，其中电子竞技、体育旅游等新兴领域前景广阔。尽管面临结构不均衡、服务付费培养、资本谨慎等挑战，但互联网技术的应用为行业带来了新的机遇和模式。未来，体育服务业需注重产业链整合、用户价值挖掘和商业模式创新，以实现可持续发展。