2017年中国互联网体育服务业报告_57页-4mb

中国互联网体育服务业研究报告（2017）总结

核心内容概览

中国体育服务业正处于政策激励、形势向好、技术带动、基础薄弱的市场发展期，尽管体育行业规模增长迅速，但行业结构不均衡，服务业占比仅为20.8%，远低于美国水平。互联网的介入为体育服务业带来了新的服务模式、提升了用户价值、降低了企业准入成本，并推动了互联网体育生态圈的构建。

主要观点

• 体育服务业是体育产业的核心，包含体育竞赛表演活动和体育健身休闲活动。
• 互联网技术正在加速体育服务业的产业链重构与升级。
• 体育人口基数庞大，但服务付费仍需培养。
• 中国体育服务业面临人口老龄化带来的潜在压力，需加快商业化进程。
• 体育赛事和大众体育活动是体育服务业的主要组成部分，但其商业化程度不一。

关键信息

体育服务业现状

• 体育产业规模增长快：2015年中国体育产业总规模为1.7万亿元，增加值为5494亿元，占GDP比重增长到0.8%。
• 体育人口基数大：截至2014年底，经常锻炼的体育人口比例达到33.9%。
• 服务业发展不均衡：2015年体育服务业占比仅为20.8%，远低于美国。
• 互联网推动变革：催生新型服务模式，提升用户商业价值，降低企业进入门槛。

互联网+竞技赛事

• 头部赛事版权价格飙升：如腾讯体育以5亿美元买入NBA版权，苏宁体育以13.5亿人民币接手中超版权。
• 赛事IP发展不成熟：除了中超和CBA外，其他职业竞技赛事IP尚未形成。
• 品牌赛事在尝试：如昆仑决、城市传奇等赛事引入互联网思维，完善服务版图。
• 电子竞技快速崛起：移动电竞市场预计在2017年突破450亿元，直播平台成为重要变现渠道。

互联网+大众体育

• 大众体育服务面临挑战：如场地资源不足、服务链条不成熟、盈利模式不明确。
• 跑步类APP发展成熟：如咕咚、悦动圈等已形成稳定服务模式。
• 线下赛事带动旅游：城市马拉松赛事带动参赛旅游服务，具有较大发展潜力。
• 健身与智能设备结合：线上健身品牌与线下场馆智能化成为趋势。

行业趋势与热点

• 电子竞技、体育旅游、体育小镇：未来数年内将保持热度并快速发展。
• 体育人口培养：是市场长期教育和风向引导的重要任务。
• 全产业链生态圈：市场巨头正在布局，推动生态系统的竞争与合作。
• 前沿科技应用：是行业发展的必然趋势，但依赖技术成熟度和实际应用场景的兼容性。

体育服务业产业链

• 竞技赛事：涉及赛事版权、新媒体平台、用户营销等。
• 大众体育：涵盖跑步、健身、球类等，与赛事结合形成新的商业模式。
• 体育电商、体育旅游、体育博彩、体育游戏：各细分领域发展不均衡，但具有较大潜力。

资本市场

• 投资热度下降：2017年投资笔数减少，资本趋于谨慎。
• 重点投资成熟项目：如Keep、懂球帝等，具备盈利潜力。
• 产业链整合：资本更关注具备完整商业版图和盈利模式的项目。

竞争格局

• 头部企业布局全产业链：如苏宁体育、腾讯体育等，构建体育生态圈。
• 垂直媒体平台崛起：如懂球帝，深耕足球领域，提升用户粘性。

互联网+体育服务案例

• 苏宁体育：以足球为核心，整合版权、俱乐部运营、青少年培训等资源。
• 腾讯体育：构建全产业链生态闭环，探索体育营销新模式。
• 懂球帝：作为垂直媒体平台，提升品牌价值，探索C端变现方式。

体育服务业发展建议

• 完善赛事产业链：推动赛事版权价值挖掘和终端消费培养。
• 提升用户付费意愿：通过教育和引导，促进体育服务消费。
• 加强技术应用：推动智能设备和线上线下融合。
• 拓展国际市场：如懂球帝推出All Football，布局海外。

总结

中国互联网体育服务业正处于快速发展阶段，但面临诸多挑战，如行业结构不均衡、服务付费意愿待培养等。互联网的介入为体育服务业带来了新的商业模式和增长机会，推动了赛事和大众体育服务的创新。未来，随着政策支持、资本投入和技术进步，体育服务业有望实现更广泛的商业化和生态化发展。