艾瑞咨询：2017年中国互联网体育服务行业研究报告201707_56页-4mb

中国互联网体育服务业研究报告（2017年）总结

核心内容

中国互联网体育服务业正处于政策激励、形势向好、技术带动、基础薄弱的市场发展期。尽管体育行业规模增长较快，体育人口基数大，但行业结构不均衡，体育服务业占比仅为20.8%，远低于美国水平。同时，人口老龄化趋势加快，给体育产业带来潜在压力。互联网技术正在推动体育服务业的创新与升级，催生新型服务模式，提升用户价值，降低企业准入成本，并为企业构建互联网体育生态圈带来可能。

主要观点

• 体育服务业发展：体育服务业是体育产业的核心，其发展程度是衡量体育产业成熟度的重要指标。
• 互联网+体育：互联网技术推动体育服务业向多元化、智能化方向发展，催生了包括赛事运营、大众体育服务、体育电商、体育游戏、体育旅游等在内的多个新兴领域。
• 竞技赛事与大众体育：竞技赛事和大众体育是体育服务业的主体部分，前者以职业赛事为主，后者以群众体育为主，两者之间界限逐渐模糊。
• 商业化进程：尽管中国体育赛事商业化进程缓慢，但互联网平台正在加速其发展，推动赛事版权变现、赛事运营模式创新和用户粘性提升。

关键信息

1. 体育服务业现状

• 体育服务业在体育产业中占比不高，但发展潜力巨大。
• 体育人口基数大，但服务付费意愿仍需培养。
• 互联网技术推动体育用户群体的商业价值上升，为体育服务业带来新机遇。

2. 互联网+竞技赛事

• 职业赛事：足球和篮球赛事商业化程度较高，但整体赛事服务仍处于探索阶段，缺少头部赛事IP。
• 赛事版权：头部赛事版权价格飙升，企业从“买IP”向“养IP”过渡。
• 自主赛事：品牌赛事如昆仑决、3X3黄金联赛等正引入互联网思维，探索可持续商业模式。
• 电子竞技：移动电竞市场快速增长，直播平台成为连接赛事与用户的重要渠道，衍生市场潜力巨大。

3. 互联网+大众体育

• 跑步类运动：线上跑步APP形成稳定服务模式，线下赛事带动旅游消费。
• 球类运动：足球和篮球商业化程度较高，但赛事服务方式传统，互联网思维引入尚处于尝试阶段。
• 冰雪运动：作为新风口，带动旅游消费，但产业链不完善，基础设施和用户培养仍是关键。
• 健身运动：线上健身品牌与线下场馆智能化成为趋势。

4. 行业趋势与热点

• 体育赛事服务业：依赖成熟版权，品牌赛事仍需长时间培养。
• 体育旅游：赛事带动旅游消费，如城市马拉松赛事，具有较大发展潜力。
• 体育人口培养：体育人口的消费习惯培养至关重要，市场教育和引导需持续进行。
• 互联网生态圈：各市场巨头正在布局全产业链生态圈，推动体育服务生态的进一步拓展和深化。

5. 体育服务业产业链

• 体育服务业涵盖赛事运营、体育场馆服务、体育传媒、体育培训等多个环节。
• 互联网技术在赛事版权、新媒体平台和用户营销等方面加速产业链的重构和完善。
• 体育电商、体育游戏、体育社区平台等新兴领域快速崛起，成为体育服务业的重要组成部分。

企业案例分析

苏宁体育

• 以职业足球为核心，构建互联网+足球全产业链生态。
• 与当代明诚合作探索足球版权盈利模式，形成多方共赢的生态体系。

腾讯体育

• 打造体育全产业链生态闭环，通过多版权、深内容、广渠道等手段实现商业化。
• 构建“USE”体育营销体系，成为体育营销的一站式服务平台。

懂球帝

• 专注足球领域，拥有大量注册用户和高粘性社区。
• 探索C端商业化变现，尝试线下赛事服务，拓展海外市场。

资本市场与投资趋势

• 资本市场对体育服务业保持热度，但趋于谨慎，关注产品成熟度和盈利潜力。
• 投资轮次向B轮及以后倾斜，C轮融资成为主流。
• 健身应用Keep、趣运动、悦动圈等获得C轮融资，显示市场对成熟产品的认可。

结论

中国互联网体育服务业正处于快速发展期，尽管面临诸多挑战，如行业结构不均衡、服务付费意愿待培养等，但随着互联网技术的不断进步和资本市场的积极介入，未来有望实现更高效的商业化运营和更广阔的市场拓展。