20170728-艾瑞市场咨询-中国互联网体育服务业研究报告_57页_4mb

中国互联网体育服务业研究报告（2017）总结

核心内容概述

中国互联网体育服务业正处于政策激励、形势向好、技术带动、基础薄弱的市场发展期。尽管体育行业规模增长较快，体育人口基数大，但行业结构不均衡，服务业在体育产业中的占比仅为20.8%，远低于美国水平。同时，人口老龄化趋势加快，使得体育服务业面临商业化攻坚的挑战。互联网技术的引入为体育服务业带来了新的服务模式、提升了用户商业价值，并降低了企业进入门槛，推动了互联网体育生态圈的形成。

主要观点

• 体育服务业 是体育产业的主体部分，其发展水平是衡量体育产业成熟度的重要指标。
• 竞技赛事 是体育服务业的核心部分之一，以商业化和市场化的赛事为主，但整体发展尚不成熟，缺乏头部赛事IP。
• 大众体育 涵盖群众体育活动，如跑步、健身、冰雪运动等，虽面临场地不足、人才短缺等问题，但市场潜力巨大。
• 互联网+体育 促进了体育服务产业链的丰富和升级，催生了多样化的服务模式和商业模式。
• 资本市场的热度 持续，但投资趋于谨慎，更关注产品成熟度和盈利可能性。
• 体育赛事商业化 处于探索阶段，需长期培养赛事IP和用户付费习惯。
• 电子竞技 市场迅速发展，移动电竞市场规模预计突破450亿元，直播平台成为重要变现渠道。
• 体育电商 与传统体育服务结合，形成新的商业模式。
• 体育社区平台 在用户互动和内容传播方面发挥重要作用，如懂球帝、微博体育等。

关键信息

体育服务业现状

• 体育服务业在体育产业中的占比仅为20.8%，远低于美国水平。
• 体育人口比例达到33.9%，但服务付费意愿仍需培养。
• 体育赛事服务业处于探索阶段，缺乏成熟的商业消费终端。
• 互联网推动体育服务模式创新，提升用户价值。

互联网+竞技赛事

• 职业赛事：足球和篮球产业链相对成熟，其他项目仍处于发展初期。
• 赛事版权：头部赛事版权价格飙升，但变现模式尚不明确。
• 自主赛事：腾讯体育、昆仑决等平台尝试打造自主赛事IP，推动赛事服务发展。
• 电子竞技：移动电竞市场高速发展，直播平台成为重要变现渠道。

互联网+大众体育

• 跑步类服务：线上APP形成稳定服务模式，线下赛事带动旅游服务发展。
• 健身类服务：线上健身品牌与线下场馆智能化趋势明显。
• 冰雪运动：市场潜力大，但产业链不完善，需加强基础设施建设。
• 体育旅游：马拉松等赛事带动旅游消费，具有较大发展潜力。

行业趋势与热点

• 体育赛事服务业：需资源整合和用户平台价值挖掘，以实现商业化。
• 电子竞技与体育旅游：未来数年将保持热度并快速发展。
• 体育人口培养：市场教育和风向引导至关重要。
• 体育生态圈：各大企业布局全产业链，形成协同效应。
• 前沿科技应用：如可穿戴设备、智能场馆等，推动体育服务升级。

垂直媒体平台

• 懂球帝：作为足球垂直媒体平台，用户活跃度高，正尝试探索C端商业化模式。
• 微博体育：成为体育社区的重要平台，赛事IP和运动员IP带动粉丝效应。

资本市场动态

• 2011-2017年体育类项目投资笔数逐年增长，但资本趋于谨慎。
• 投资轮次向B轮及以后倾斜，产品趋于成熟的企业更受青睐。
• Keep、懂球帝等平台获得C轮融资，推动商业化进程。

头部企业案例

• 苏宁体育：布局足球全产业链，与当代明诚合作探索版权盈利模式。
• 腾讯体育：构建互联网体育生态圈，打造全产业链营销体系。
• 懂球帝：深耕足球领域，拓展海外市场，提升品牌影响力。

体育服务业产业链

• 体育服务业涵盖赛事运营、场馆服务、体育传媒、体育培训等多个环节。
• 互联网技术推动产业链重构，提升服务质量和用户体验。
• 体育电商、体育旅游等新兴领域快速发展，形成新的市场机遇。

体育人口分类

• 直接体育人口：参与体育运动并保持一定频率的人群，是大众体育服务的主要目标。
• 间接体育人口：热爱观看竞技体育但不一定参与的人群，是竞技赛事服务的主要目标。
• 泛体育人口：对体育有一定关注但参与度较低的人群，具有潜在市场价值。

体育服务模式创新

• 智能运动产品：如可穿戴设备，推动健身和运动监测技术发展。
• 运动O2O平台：整合线上线下资源，提升用户体验和参与度。
• 体育社区平台：通过UGC和PGC内容，增强用户粘性和互动性。

未来展望

• 体育服务业 将继续受益于政策支持和互联网技术，发展前景广阔。
• 电子竞技和体育旅游 将成为未来发展的热点，需进一步探索可持续商业模式。
• 体育人口培养 是长期任务，需市场教育和消费习惯的引导。
• 体育生态圈建设 将推动行业整合和协同发展，形成良性竞争格局。
• 前沿科技应用 将加速体育服务的智能化和个性化，提升用户体验。