2017年中国互联网体育服务行业研究报告_57页-4mb

中国互联网体育服务业研究报告（2017）总结

核心内容概述

中国体育服务业正处于政策激励、形势向好、技术带动、基础薄弱的市场发展期。虽然体育行业规模增长迅速，体育人口基数庞大，但行业结构不均衡，服务业占比仅为20.8%，远低于美国水平。互联网正推动体育服务业产生更多新型服务模式，提升用户商业价值，降低企业进入门槛，并助力构建互联网体育生态圈。

主要观点与关键信息

1. 行业现状

• 规模增长：2015年体育产业增加值占GDP比重增长至0.8%，2017-18年有望提前完成十三五规划中1%的目标。
• 结构不均衡：体育服务业在体育产业中占比低，产业链不成熟，商业化程度不高。
• 人口老龄化：预计2030年65岁以上人口占比或达20%，对体育产业带来潜在压力。
• 体育人口：截至2014年底，经常锻炼的体育人口比例为33.9%，但服务付费习惯尚未形成。

2. 互联网+竞技赛事

• 现状：中国职业足球和篮球赛事产业链较成熟，但整体竞技赛事服务业仍处于探索阶段，缺乏头部赛事IP。
• 发展情况：
  • 中超、CBA：已成国内知名赛事IP。
  • 电子竞技：处于上升通道，市场规模预计突破450亿元。
  • 头部赛事版权：如腾讯体育5亿美元购入NBA版权，苏宁体育13.5亿接手中超新媒体转播权，但变现模式尚不清晰。
• 趋势：从“买IP”向“养IP”转变，品牌自主赛事逐渐引入互联网思维，提升服务版图。

3. 互联网+大众体育

• 问题：场地资源不足、体育人才稀缺、盈利路径不明确、服务链条不成熟。
• 机遇：跑步、球类、冰雪、健身等细分领域潜力巨大，体育旅游等交叉领域崭露头角。
• 发展情况：
  • 线上产品：咕咚、悦跑圈等形成稳定服务模式。
  • 线下赛事：城市马拉松、主题跑步赛事带动参赛旅游服务。
  • 移动健身：线上健身品牌与线下场馆智能化是大趋势。

4. 行业趋势与热点

• 竞技赛事：电子竞技、体育旅游、体育小镇将成为未来重点发展领域。
• 用户培养：体育人口的培养是市场长期发展的关键，需持续教育和引导。
• 商业生态：各市场巨头布局全产业链生态圈，竞争与合作将进一步深化。
• 前沿科技：技术应用是趋势，但需与实际场景兼容才能成熟。

5. 体育服务业范畴

• 主体部分：竞技赛事和大众体育是体育服务业的主体，涵盖赛事运营、体育健身休闲、体育场馆服务等。
• 产业链图谱：包括职业运动俱乐部、体育场馆服务、体育培训与教育、体育传媒与信息服务等环节。

2015年《体育及相关产业分类（试行）》

将体育产业分为11大类，其中前8类为体育服务业，涵盖赛事、健身、培训、传媒、场馆、体育管理、中介服务等，后3类为制造、销售及设施建设。

中国体育服务业发展历程

• 40年发展：从萌芽到起飞，2014年国务院46号文件推动商业化进程，进入“黄金发展期”。
• 2015-2025年：青壮年人口数量庞大，老年人口上升，是体育产业发展的关键时期。

资本市场分析

• 投资热度：2011-2017年体育类项目投资保持热度，但资本趋于谨慎。
• 投资轮次：2015年以种子轮、天使轮为主，2016年A轮为主，B轮及以后轮次增加。
• 热投企业：Keep、懂球帝、中视环球、趣运动、悦动圈等获得C轮甚至D轮融资，产品趋于成熟。
• 竞争格局：头部企业多方位布局，打造体育全产业链生态圈。

中国竞技体育商业化发展现状

互联网+竞技赛事服务业产业链

• 赛事版权：互联网加速赛事版权开发，提升其价值。
• 新媒体平台：新媒体平台成为赛事传播与用户互动的重要渠道。
• 用户营销：通过社交平台提升用户粘性，推动赛事IP的持续发展。

互联网+大众体育服务业

• 线上服务：跑步类APP、健身平台等形成稳定服务模式。
• 线下赛事：城市马拉松、主题跑步赛事带动旅游服务。
• 移动健身：移动电竞和智能健身房成为趋势。

体育服务业发展趋势

• 产业链重构：互联网推动赛事产业链的完善与升级。
• 商业化攻坚：需提升服务付费意愿，构建可持续商业模式。
• 用户价值挖掘：通过互联网社区平台增强用户互动，挖掘潜在市场。
• 科技应用：前沿科技如大数据、AI等将推动体育服务的智能化与个性化。

总结

中国体育服务业正处于快速发展阶段，互联网技术正推动其向多元化、智能化、商业化方向演进。尽管行业规模增长迅速，但结构不均衡、商业化模式不成熟等问题依然存在。未来，体育服务业将更多依赖于互联网的推动，特别是在竞技赛事和大众体育领域，形成更完善的产业链和更成熟的商业模式。同时，体育人口的培养和消费习惯的建立将是行业持续发展的关键。