20170728-艾瑞市场咨询-中国互联网体育服务业研究报告_56页_5mb

中国互联网体育服务业研究报告总结

核心内容概述

中国互联网体育服务业正处于政策激励、形势向好、技术带动、基础薄弱的市场发展期。尽管体育行业规模增长较快，体育人口基数大，但行业结构不均衡，服务业占比仅为20.8%，远低于美国水平。互联网技术推动了体育服务业的创新，催生了更多新型服务模式，提升了用户商业价值，降低了企业进入门槛，并为构建互联网体育生态圈提供了可能。

主要观点

• 体育服务业是体育产业的主体部分，主要包括体育竞赛表演活动和体育健身休闲活动，是衡量体育产业成熟度的重要标志。
• 竞技赛事服务：中国职业足球和篮球赛事产业链相对成熟，但整体竞技赛事服务业仍处于探索开发阶段，缺乏头部赛事IP。互联网通过赛事版权、新媒体平台和用户营销等方式推动赛事产业链重构，但版权变现压力大，商业变现模式尚不明确。
• 大众体育服务：面临场地资源不足、体育人才稀缺、盈利路径不明确等问题，但随着政策支持和互联网技术的推动，跑步、球类、冰雪运动等细分领域及体育旅游等交叉领域展现出巨大潜力。
• 体育人口：中国体育人口比例达到33.9%，但服务付费意愿仍需培养。互联网体育人口迅速崛起，推动了用户价值的开发。
• 趋势热点：电子竞技、体育旅游和体育小镇预计未来数年保持热度。体育人口培养是紧迫任务，体育服务业需抓住市场机会，推动商业化进程。

关键信息

体育服务业结构

• 体育服务业分为11大类，其中前8类为服务型产品和劳务，涵盖体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动等。
• 体育服务业占比低，说明其发展潜力巨大。

互联网+体育服务业

• 互联网促进了体育服务模式的多样化，提升了用户粘性和商业价值。
• 体育赛事和大众体育活动在互联网平台的支持下，形成了更丰富的产业链。

赛事版权与变现

• 头部职业赛事版权价格飙升，如腾讯体育5亿美元买入NBA版权，苏宁体育13.5亿接手中超版权。
• 品牌自主赛事的培养仍处于尝试阶段，需长期投入和资源整合。

大众体育服务

• 跑步类APP如咕咚、悦跑圈已形成稳定服务模式。
• 城市马拉松赛事带动旅游消费，2016年参赛人次达1510万。
• 冰雪运动作为新风口，对旅游带动明显，但产业链尚不完善。

体育旅游

• 城市马拉松赛事带动旅游消费，占体育旅游订单的3%。
• 运动赛事旅游有较大发展潜力，推动当地经济。

体育电商与资本

• 体育电商市场持续增长，资本关注度上升，但投资趋于谨慎。
• 健身应用Keep、趣运动等获得C轮融资，显示市场对成熟产品的认可。

竞争格局

• 头部企业如苏宁体育、腾讯体育布局全产业链，打造生态圈。
• 垂直媒体平台如懂球帝在足球领域表现突出，尝试国际化发展。

互联网+竞技赛事服务业

• 互联网对竞技赛事产业链的重构主要体现在版权开发、新媒体平台和用户营销。
• 足球和篮球赛事商业化程度较高，但其他项目发展不均衡。
• 品牌自主赛事如昆仑决、3X3黄金联赛等，借助互联网思维提升影响力。

互联网+大众体育服务业

• 跑步类运动形成稳定产业链，但产品同质化严重，需提升用户粘性。
• 冰雪运动、健身运动等细分领域有较大发展空间，需加强基础设施和用户培养。
• 可穿戴智能设备和线上健身APP推动健身服务的智能化发展。

行业挑战与机遇

• 挑战：赛事IP价值挖掘、用户付费意愿培养、产业链完善、服务创新等。
• 机遇：政策支持、互联网技术红利、体育人口增长、新兴市场如电子竞技和体育旅游的快速发展。

总结

中国互联网体育服务业在政策和技术的双重推动下，正经历快速发展阶段。尽管面临诸多挑战，如行业结构不均衡、服务付费意愿待培养等，但其在竞技赛事、大众体育、体育旅游等领域的潜力巨大。未来，随着资本的进一步投入和互联网思维的深入应用，体育服务业有望实现更广泛的商业化发展。