极光大数据-趣头条app用户研究报告_31页_3mb

趣头条2018年研究报告总结

核心内容

本报告总结了趣头条在2018年的发展情况，包括其产品功能、运营数据、用户画像及用户调研结果，展示了趣头条在资讯聚合类App中的市场地位和用户偏好。

主要观点

• 趣头条通过资讯阅读和金币任务机制吸引用户，形成社交裂变和用户阅读习惯的培养。
• 用户对趣头条的广告包容度和认可度较高，近8成用户认为广告数量适中或质量较高。
• 趣头条在四线及以下城市的用户渗透率和留存率表现突出，具有较强的市场竞争力。
• 趣头条用户日人均打开次数达5.9次，高于同类App，用户粘性较强。
• 趣头条用户主要集中在36-45岁年龄段，女性用户占比近6成，地域分布以中低线城市为主。

关键信息

产品概况

• 资讯为主，金币任务拉新拉活：趣头条App主要分为资讯阅读和拉新拉活两个板块，通过“刷新”、“视频”、“任务”、“我的”等功能为用户提供多样化内容和奖励机制。
• 内容形式多样：资讯内容涵盖推荐、视频、本地、热点等近30个频道，用户可通过阅读资讯获得金币奖励。
• 任务奖励机制：用户完成登录、邀请好友、开宝箱、晒收入、优质评论等任务可获得金币或现金奖励，以此提高用户活跃度和留存率。

运营数据

• 渗透率显著增长：2018年12月，趣头条App渗透率从年初的3.1%增长至7.8%，排名聚合类资讯App前列。
• DAU增长：2018年12月，趣头条月均DAU达到2831万，约为年初的3倍；2019年春节期间DAU均值为2764万，2月20日升至2944万。
• 用户留存率：四线及以下城市用户7日活跃留存率约为38%，高于三线及以上城市用户。
• 用户打开频率：趣头条用户日人均打开App 5.9次，是聚合类资讯App中最高的。

用户画像

• 用户年龄分布：趣头条用户主要集中在36-45岁，女性用户占比近6成。
• 地域分布：用户主要集中于三线及以下城市，广东、江苏、山东等地用户占比最高。
• 用户偏好：用户偏爱优惠比价购物、网络直播、短视频等娱乐内容，拼多多、YY极速版、好看视频等App是其主要偏好。
• 设备分布：安卓用户中，华为设备占比最高，超过3成，OPPO、vivo、小米用户占比也均在10%以上。

用户调研

• 用户满意度高：8成用户表示满意趣头条App，7成用户表示愿意继续使用。
• 推荐意愿强：超6成用户愿意推荐趣头条App，显示出较高的用户粘性和口碑。
• 广告感知度：用户对广告数量和质量较为认可，但男性用户对广告感知度相对较低。
• 广告点击原因：4线及以下用户更倾向于因广告内容或商品感兴趣而点击，而1-3线用户则更易被标题吸引。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据（纳斯达克股票代码：JG）基于移动应用大数据采集和分析，结合大样本算法进行数据挖掘和统计分析。
• 数据周期：报告整体时间段为2018年1月至2019年2月。
• 调研方式：通过极光调研平台进行网络调研，共回收有效问卷1141份。
• 数据指标说明：具体数据指标请参考各页标注，如TGI（相对渗透率）等。

法律声明

极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性和非侵权性。

极光大数据简介

• 成立时间：2011年
• 服务范围：为中国36.9万移动开发者和107.6万款移动应用提供服务
• SDK安装量：累计近198亿次
• 月度活跃设备：近10.4亿部
• 业务拓展：极光已将业务拓展至大数据服务领域，包括精准营销、金融风控、市场洞察和商业地理服务。

极光产品线

• 开发者服务：提供高效稳定的SDK，帮助开发者节约开发资源，提升用户体验和业务效率。
• 极光效果通：精准锁定目标用户，定制广告投放策略，提高运营效率。
• 极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，帮助企业决策者提升决策效率。

总结

趣头条凭借其资讯内容和金币任务机制，成功吸引大量用户，尤其在四线及以下城市表现突出。用户对App的广告包容度和满意度较高，显示出其在用户运营和内容推荐上的优势。极光大数据作为支持方，为报告提供了详实的数据支持和分析。