2017-易观_酷划锁屏用户画像专题分析2017_32页_2mb

酷划锁屏用户画像专题分析2017总结

核心内容概述

本报告基于2017年第三季度易观千帆对酷划锁屏用户的行为数据进行分析，涵盖了用户属性、行为偏好及典型用户画像等方面，旨在为广告投放和产品策略提供数据支持。

主要观点与关键信息

用户画像特征

• 年轻化：酷划锁屏用户以24岁以下为主，占比达44%。
• 女性为主：女性用户占比高于男性用户。
• 中等及中高等收入：用户经济条件较好，消费能力较强。
• 城市分布：主要集中在一二三线城市，其中北方城市用户占比较高。

典型用户分类

1. 24岁以下爱美多休闲时间的女孩

   • 偏好社交、视频、电商购买和金融工具
   • 使用安卓手机品牌以OPPO和VIVO为主
   • 活跃时间均衡，偏好“美”相关内容

2. 24-35岁未婚单身年轻白领（宅男群体）

   • 聚焦一二线城市，偏好二次元、两性话题
   • 使用华为、小米等品牌手机
   • 活跃时间集中在凌晨，适合投放相关广告

3. 31-35岁都市商务人士

   • 未婚，高消费者，偏好婚恋交友、心理健康和城市出行
   • 使用华为手机为主
   • 活跃时间集中在上午，适合投放“有养分”内容

4. 41岁以上休闲时间较多的中年人

   • 无明显兴趣偏好，渴望充实生活
   • 使用安卓手机，品牌以华为、小米为主
   • 活跃时间规律，适合投放轻松娱乐内容

行为偏好分析

性别偏好

• 男性用户：更偏向理财、健康、咨询领域
• 女性用户：更偏向优惠、医药、母婴类内容

年龄偏好

• 24岁以下：关注返利、母婴电商、宠物O2O、健康
• 24-30岁：以职场人员为主，偏好音乐、支付、投资理财
• 31-35岁：注重生活品质，关注教育、资讯、投资理财
• 36-40岁：注重资金增值，偏好“开源”和“截流”策略
• 41岁以上：关注孩子教育、社交、健康、资讯

地域偏好分析

• 河北：用户最多，占比16%，注重孩子教育、母婴电商、导购/返利，女性用户偏多
• 山东：用户占比14%，同样关注孩子教育，但更热爱音乐和两性生活
• 河南：用户偏好音乐、资讯、健康、金融工具等

投放建议

数据来源与分析方法

• 数据来源：易观千帆，基于21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果
• 分析方法：采用因子分析模型、聚类分析模型、相关性分析模型等定量分析方法
• 数据说明：仅监测独立APP中的用户行为，不包括APP之外调用产生的数据

总结

酷划锁屏用户画像揭示了不同年龄段和地域的用户偏好，为精准营销提供了依据。整体用户呈现年轻化、女性化、中等及中高等收入、集中于一二三线城市的特征。通过了解不同用户群体的兴趣和行为习惯，可以更有效地进行广告投放和产品优化，提升用户粘性和使用率。