20171114-易观智库-酷划锁屏用户画像专题分析2017_30页_2mb

酷划锁屏用户画像专题分析2017总结

核心内容

本报告基于易观千帆2017年第三季度数据，对酷划锁屏用户画像进行了系统分析，涵盖用户基础属性、行为偏好、地域分布及人群分类等方面，揭示了酷划锁屏的核心用户特征与行为规律。

主要观点

• 用户年轻化趋势明显：酷划锁屏用户以24岁以下为主，女性用户占比高于男性。
• 收入结构中等偏上：用户主要为中等及中高等收入群体，具备一定的消费能力。
• 地域集中于北方城市：用户主要集中在一二三线城市，尤其是北方城市，如石家庄、北京、天津、济南、太原、郑州、沈阳、青岛、邯郸等。
• 用户行为偏好差异显著：男性用户偏爱理财、健康、咨询类内容；女性用户更关注优惠、医药、母婴类内容。
• 人群分类清晰：根据用户特征可划分为四类典型用户，每类用户具有不同的行为偏好与使用场景。

关键信息

用户画像四大特征

1. 年轻
   • 主要为24岁以下人群，尤其是大学生和刚进入职场的新新人。
2. 女性为主
   • 女性用户比例高于男性，尤其关注“美”相关的内容。
3. 中等收入
   • 用户经济条件较好，具备一定的消费能力。
4. 二三线城市为主
   • 休闲时间较多，对娱乐和消费类内容需求较高。

人群分类与行为偏好

典型用户（一）：24岁以下爱美多休闲时间的女孩

• 自然属性标签：24岁以下、女性、中高收入、一二三线城市、较多休闲时间、使用OPPO和VIVO手机
• 行为偏好：社交、视频、电商购买、金融工具
• 投放建议：
  • 重点投放社交、视频和电商相关内容
  • 可在早晨6点至午间时段投放广告
  • 壁纸应与“美”相关，如美妆、美颜、美图等

典型用户（二）：24-35岁未婚单身年轻白领（宅男群体）

• 自然属性标签：24-35岁、男性、白领、未婚、一二线城市、使用华为、小米等手机
• 行为偏好：二次元、两性话题、社交、游戏资讯、酒店预订、外卖
• 投放建议：
  • 重点投放凌晨时段
  • 增加两性话题和二次元相关内容
  • 关注汽车、游戏、酒店预订、外卖等

典型用户（三）：31-35岁都市商务人士

• 自然属性标签：31-35岁、男性、高消费者、一二线城市、未婚、使用华为手机
• 行为偏好：婚恋交友、心理健康、城市出行、投资理财、企业协同
• 投放建议：
  • 重点投放上午时段（7点至午饭前）
  • 增加婚恋交友和城市出行相关内容
  • 提供“有营养”的资讯和健康内容

典型用户（四）：41岁以上休闲时间较多的中年人

• 自然属性标签：41岁以上、男女、较多休闲时间、一二三线城市、无明显兴趣偏好、使用华为、小米等手机
• 行为偏好：健康、资讯、金融工具、汽车工具、科技资讯、浏览器
• 投放建议：
  • 重点投放工作时段
  • 提供轻松娱乐内容和健康资讯
  • 可通过轻松娱乐的挣钱方式提升用户使用率

数据说明

• 易观千帆仅对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP外调用数据。
• 数据基于21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为轨迹分析，采用enfoTech技术进行处理。

总结

酷划锁屏用户画像显示，用户群体以年轻女性为主，集中在北方一二三线城市，具有较高的消费能力和对金融工具、健康、资讯、社交等内容的兴趣。不同年龄段和性别的用户在内容偏好和使用时间上存在显著差异，为广告投放和产品优化提供了明确的方向。