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酷划锁屏用户画像专题分析（2017）

核心内容概览

本报告通过易观千帆对酷划锁屏APP的用户行为数据进行分析，得出用户画像，涵盖用户属性、行为偏好及地域分布等维度，旨在帮助APP运营者更精准地了解目标用户群体，从而优化产品策略与广告投放。

分析方法

• 分析维度：基于APP功能、特性与使用人群特征，建立分析模型
• 数据来源：易观千帆监测的21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户行为数据
• 技术手段：采用因子分析、聚类分析和相关性分析等定量分析方法
• 分析范畴：用户特征、行为属性、偏好分析，重点聚焦典型用户画像

主要结论

用户属性特征

1. 年轻化：用户以24岁以下为主，占比达44%，且女性用户占比高于男性。
2. 性别偏好：
   • 男性用户更偏向理财、健康、咨询类内容
   • 女性用户更关注优惠、医药、母婴类内容
3. 收入水平：中等及中高等收入用户占主流
4. 地域分布：主要集中在一二三线城市，尤其是北方城市
5. 设备偏好：安卓用户为主，OPPO、VIVO、华为、小米为热门品牌

用户画像分类

典型用户（一）：24岁以下爱美多休闲时间的女孩

• 自然属性：女性，24岁以下，一二三线城市，中等收入
• 行为标签：兴趣偏好、社交网络、综合视频、综合电商
• 社群属性：轻松用户、粉丝
• 投放建议：
  • 凌晨时段投放力度最低
  • 重点投放社交、视频、电商购买领域
  • 增加美妆、美颜、美图类壁纸以提升使用率

典型用户（二）：24-35岁未婚单身年轻白领（宅男群体）

• 自然属性：男性，24-35岁，未婚，一二线城市，使用华为、小米等品牌
• 行为标签：兴趣偏好、社交网络、两性生活、二次元、游戏资讯
• 社群属性：宅男群体、中重度用户、享受型用户
• 投放建议：
  • 重点投放凌晨时段
  • 优先推广两性生活、二次元、游戏、酒店预订、外卖等产品
  • 通过动漫内容提升用户粘性

典型用户（三）：31-35岁都市商务人士

• 自然属性：男性，31-35岁，未婚，一二线城市，高消费人群
• 行为标签：兴趣偏好、社交网络、婚恋交友、城市出行、心理健康
• 社群属性：商务人士、中度用户、渴望家庭
• 投放建议：
  • 重点投放婚恋交友、城市出行等产品
  • 上午时段投放“有养分”内容，提升用户使用率
  • 通过资讯、健康、投资理财等内容吸引用户

典型用户（四）：41岁以上休闲时间较多的中年人

• 自然属性：41岁以上，男女不限，一二三线城市，无明显兴趣偏好
• 行为标签：兴趣偏好、社交网络、综合视频、健康、资讯、科技资讯
• 社群属性：渴望充实、注重健康、需要轻松娱乐
• 投放建议：
  • 工作时段投放轻松娱乐内容
  • 重点推广健康、资讯、汽车工具、科技资讯类产品
  • 通过轻松方式引导用户参与，提升使用率

关键信息总结

数据说明

• 易观千帆仅对独立APP中的用户行为数据进行监测统计，不包括APP外调用行为
• 数据截止至2017年第三季度，覆盖21.9亿累计装机用户及5.2亿活跃用户
• 使用enfoTech技术进行用户行为分析，帮助理解数字消费者在智能手机上的行为轨迹

报告摘要

• 酷划锁屏用户画像显示其具有明显的年轻化、女性化、中高收入、一二三线城市集中等特征
• 用户行为偏好呈现多样化，不同年龄段与性别群体关注领域不同
• 针对不同用户画像制定相应广告投放与内容策略，有助于提升用户活跃度与粘性