酷划锁屏用户画像专题分析2017-20171114-易观智库-32页-2mb

酷划锁屏用户画像专题分析总结（2017）

核心内容概览

本报告基于Analysys易观千帆平台的用户行为数据，分析了酷划锁屏APP的用户特征、行为偏好及典型用户画像。分析方法包括因子分析、聚类分析和相关性分析，数据覆盖中国大陆地区（不含港澳台），基于21.9亿累计装机量和5.2亿活跃用户进行统计。

主要观点

• 用户年轻化：酷划锁屏的主要用户为24岁以下的年轻群体，女性用户占比高于男性。
• 收入水平：用户以中等及中高等收入为主，经济条件相对较好。
• 地域分布：用户主要集中在一二三线城市，尤其是北方城市，如石家庄、北京、天津等。
• 行为偏好差异：根据性别、年龄和地域的不同，用户对锁屏内容的偏好存在明显差异。
• 典型用户画像：根据用户行为和属性，可将酷划锁屏用户分为四类，每类用户有不同的行为特征和偏好领域。

关键信息

用户属性

• 年龄分布：24岁以下用户占比最高（44%），其次是24-35岁、31-35岁、36-40岁及41岁以上用户。
• 性别分布：女性用户占比较高，尤其在24岁以下年龄段。
• 收入水平：中等及中高等收入用户为主。
• 地域分布：主要集中于一二三线城市，北方城市占比高。
• 手机品牌：安卓用户为主，使用OPPO、VIVO、华为、小米等品牌。

行为偏好

• 24岁以下用户：偏好社交、视频、电商购买，尤其关注优惠券、导购、母婴电商、宠物O2O及健康领域。
• 24-35岁用户：以未婚单身年轻白领为主，偏好二次元、两性话题、酒店预订、外卖订餐、智能穿戴、匿名社交等。
• 31-35岁用户：为都市商务人士，注重婚恋交友、心理健康、城市出行，消费能力较强。
• 36-40岁用户：注重资金增值，偏好理财、投资、金融工具，是潜在用户群体。
• 41岁以上用户：休闲时间较多，关注健康、资讯、汽车工具、科技资讯等，无明显兴趣偏好。

典型用户画像

1. 典型用户（一）：24岁以下女性，爱划屏、爱社交、爱视频、爱电商，偏好优惠、母婴、宠物、健康内容。

   • 投放建议：重点投放社交、视频、电商内容，可结合动漫、美图等元素，选择“美”相关的壁纸。
   • 活跃时间：全天均衡，凌晨投放力度最低。

2. 典型用户（二）：24-35岁未婚男性，喜欢二次元、两性话题、社交网络，集中在一二线城市。

   • 投放建议：重点投放社交、两性内容及二次元相关广告，可关注汽车、游戏、酒店、外卖等领域。
   • 活跃时间：偏好凌晨时段，适合投放相关内容。

3. 典型用户（三）：31-35岁未婚男性，都市商务人士，偏好婚恋交友、心理健康、城市出行。

   • 投放建议：投放婚恋交友、城市出行相关内容，注重“有养分”的信息内容。
   • 活跃时间：早7点至午饭前为高峰时段，下午使用率下降。

4. 典型用户（四）：41岁以上中年用户，休闲时间较多，关注健康、资讯、汽车工具、科技资讯。

   • 投放建议：投放健康、资讯类内容，提供轻松娱乐的挣钱方式以提高使用率。
   • 活跃时间：早7点至午饭前为高峰时段，适合投放轻松内容。

用户画像分类总结

分析方法

• 采用因子分析、聚类分析和相关性分析等定量方法。
• 数据来源为易观千帆平台，仅监测独立APP内的用户行为数据。

数据说明

• 易观千帆对21.9亿累计装机量和5.2亿活跃用户进行监测。
• 数据分析采用自主研发的enfoTech技术，帮助理解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

报告摘要

• 酷划锁屏用户呈现年轻化趋势，女性用户占比高。
• 用户主要集中在北方城市及一二三线城市。
• 不同年龄段和性别的用户对内容偏好不同，需针对性投放。
• 用户行为与社群属性紧密相关，可为广告投放和产品优化提供参考。

结构说明

• PART 1：基础属性分析，涵盖用户年龄、性别、收入、地域等核心信息。
• PART 2：行为偏好分析，包括兴趣、社交、购物、出行等领域。
• PART 3：典型用户画像综述，结合自然属性、行为标签和社群属性进行细分用户分类。

总结

酷划锁屏的用户画像分析表明，其用户群体以年轻女性为主，集中在北方一二三线城市，中等及中高等收入，偏好社交、视频、电商、优惠、母婴、宠物、二次元、婚恋交友、心理健康、健康资讯等内容。针对不同用户画像，广告投放和内容优化应各有侧重，以提升用户活跃度和使用黏性。