酷划锁屏用户画像分析171026-V3_32页_2mb

酷划锁屏用户画像专题分析2017总结

核心内容概述

本报告基于Analysys易观千帆在2017年第3季度对酷划锁屏用户的分析，从用户属性、行为偏好及地域分布等多个维度深入剖析了酷划锁屏的主要用户群体特征和行为模式，旨在为产品运营和广告投放提供数据支持。

主要观点

• 用户画像呈现年轻化趋势：酷划锁屏的核心用户群体以24岁以下为主，女性用户占比高于男性，且用户多为中等及中高等收入人群。
• 地域集中于北方一二三线城市：用户主要分布在河北、山东、河南等北方省份的一二三线城市，其中石家庄、北京、天津、济南、太原、郑州、沈阳、青岛、邯郸是活跃用户最多的城市。
• 用户行为偏好显著差异：不同性别和年龄段的用户对内容偏好存在明显差异，女性用户更关注优惠、医药、母婴，男性用户则偏向理财、健康、咨询。
• 典型用户分类清晰：根据用户行为和属性，分为四类典型用户，分别具有不同的兴趣偏好和活跃时间段。

关键信息

1. 用户属性

• 年龄分布：以24岁以下用户为主，占比44%。
• 性别分布：女性用户占比高于男性。
• 收入水平：以中等及中高等收入为主。
• 地域分布：主要集中于北方一二三线城市。
• 手机品牌：安卓用户为主，主要使用OPPO、VIVO、华为、小米等品牌。

2. 用户行为偏好

3. 典型用户画像

（一）24岁以下爱美多休闲时间的女孩

• 特点：女性为主，有较多休闲时间，喜欢社交、视频和电商。
• 投放建议：
  • 凌晨时段投放力度最低。
  • 重点投放社交、视频、电商类内容。
  • 壁纸选择与“美”相关，如美妆、美颜、美图等。
  • 可投放小额理财产品广告。

（二）24-35岁未婚单身年轻白领（宅男群体）

• 特点：男性为主，未婚，聚焦一二线城市，偏好二次元和两性话题。
• 投放建议：
  • 重点投放凌晨时段。
  • 重点内容为社交、两性生活、二次元。
  • 可关注汽车、游戏、酒店预订、外卖等领域。

（三）31-35岁都市商务人士

• 特点：男性为主，未婚，高消费，关注婚恋交友和城市出行。
• 投放建议：
  • 重点投放上午时段。
  • 内容聚焦于婚恋交友、城市出行、心理健康。
  • 可投放有营养内容，如资讯、健康、投资理财等。

（四）41岁以上休闲时间较多的中年人

• 特点：男女均有，时间充裕，无明显兴趣偏好。
• 投放建议：
  • 重点投放工作时段。
  • 内容集中在健康、资讯、科技、汽车工具等领域。
  • 可利用轻松娱乐方式提升用户使用率。

分析方法

• 定量分析方法：采用因子分析模型、聚类分析模型、相关性分析模型。
• 数据来源：Analysys易观千帆，基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测数据。
• 技术手段：使用自主研发的enfoTech技术，分析用户在智能手机上的行为轨迹。

结构总结

• 基础属性：涵盖年龄、性别、收入、地域、手机品牌等。
• 行为偏好：分为兴趣偏好、社交网络、电商、音乐、资讯等类别。
• 社群属性：根据用户行为定义为“关注者”、“重度用户”、“轻松”、“粉丝”等。
• 投放策略：根据用户活跃时间段和兴趣偏好，制定不同的广告投放策略。

总结

酷划锁屏用户画像显示，其用户群体以年轻女性为主，中等及中高等收入，集中于北方一二三线城市。用户行为偏好明显，女性用户更关注优惠、母婴、健康，男性用户则偏向理财、健康、咨询。典型用户分为四类，每类用户在活跃时段、兴趣偏好、投放策略等方面均有显著差异，为产品运营和广告投放提供了明确的指导方向。