小红书活跃用户画像趋势报告_27页_2mb

小红书活跃用户画像趋势报告总结

核心内容

小红书作为以年轻女性用户为主的社交电商平台，其活跃用户画像呈现出明显的年轻化、女性化和都市化特征。2021年，小红书月活用户超过1亿，笔记发布量近3亿条，日均笔记曝光量超100亿次。用户主要集中在18-34岁之间，女性占比高达90.41%，男性仅占9.59%。用户群体多为都市白领和职场精英女性，消费能力强，注重品质生活。

主要观点

• 用户画像特征：

  • 年龄分布：18~24岁（46.07%）、25~34岁（37.24%）、<18岁（12.16%）、35~44岁（3.72%）、>44岁（0.81%）。
  • 地域分布：广东省（17.83%）、上海市（11.39%）、北京市（9.38%）、浙江省（7.76%）、江苏省（6.37%）、四川省（4.79%）等。
  • 用户偏好：注重自我表达和个性化消费，追求高品质和性价比并存的产品。

• 用户关注焦点：

  • 美妆类：关注“悦己主义”，偏好眼影、口红等产品，重视成分和效果。
  • 美食类：表现出“好吃就完事儿”的吃货属性，同时关注健康、低脂、养生类食品。
  • 母婴类：90后父母更关注宝宝的精细化护理，注重产后修复和产品安全性。
  • 家居类：热衷于家居布置和收纳，追求简约、高品质、实用性强的家居产品。

• 品牌偏好：

  • 美妆类：偏好高颜值、高性价比的国货品牌，如完美日记、橘朵等，同时大牌如圣罗兰也有较高互动。
  • 美食类：偏好具有品牌故事和产品理念的品牌，如奥利奥、元气森林等。
  • 母婴类：更信任进口品牌，如babycare、Pigeon、Kub可优比等，对产品质量和口碑要求高。
  • 家居类：偏好宜家、美的、西门子、戴森等品牌，注重产品的实用性和设计感。

关键信息

美妆类

• 小红书美妆类互动量最高，成为社区互动最多的行业。
• 用户偏好高颜值、高性价比产品，尤其是眼影和口红。
• 美妆类好评商品榜中，HEDONE、卡婷、樱花女神等品牌占据前列，好评率高达100%。

美食类

• 美食类在疫情期间成为小红书社区第一大垂直品类。
• 用户关注健康、低脂、养生类产品，酸奶、咖啡、低度酒是热门饮品。
• 奥利奥、元气森林等品牌互动量高，好评商品包括胶原蛋白肽、银耳、红豆薏米粉等。

母婴类

• 母婴类在小红书上呈现快速增长趋势，成为品牌种草的重要领域。
• 用户更愿意为产后修复和孩子成长投入，对产品安全性要求高。
• 好评商品包括盆底肌康复仪、婴儿消毒棉片、婴儿指甲剪等，价格从几十元到几千元不等。

家居类

• 家居类仍处于蓝海市场，用户注重品质和个性化表达。
• 品牌偏好宜家、美的、西门子、戴森等，产品多为实用性强、设计感好的厨房用品和家居好物。
• 用户热衷于分享家居好物，提升生活幸福感，ins风成为最热门的家居风格。

总结

小红书活跃用户主要为年轻女性，关注生活品质，消费能力强，注重产品的个性化、实用性与性价比。在美妆、美食、母婴、家居四大领域，用户表现出强烈的自我表达和品牌认同感，同时对产品的成分、效果、安全性等有较高要求。品牌在小红书上需注重内容种草、用户互动和产品差异化，以满足不同用户群体的多样化需求。