千瓜数据-2021小红书活跃用户画像趋势报告-2021.5-27页_2mb

小红书活跃用户画像趋势报告总结

核心内容概述

小红书作为以年轻女性用户为主的社区平台，截至2021年拥有超1亿月活用户，2020年笔记发布量近3亿条，每日产生超100亿次笔记曝光。其用户群体呈现年轻化、女性化、都市化趋势，主要集中在18-34岁之间，其中女性用户占比高达90.41%，男性仅占9.59%。平台用户地域分布广泛，广东省、上海市、北京市、浙江省、江苏省等为高活跃地区。

主要观点与关键信息

用户画像

• 性别分布：女性用户为主，占比90.41%，男性用户占比9.59%。
• 年龄分布：
  • 18~24岁：46.07%
  • 25~34岁：37.24%
  • < 18岁：12.16%
  • 35~44岁：3.72%

  • 44岁：0.81%

• 地域分布：
  • 广东省：17.83%
  • 上海市：11.39%
  • 北京市：9.38%
  • 浙江省：7.76%
  • 江苏省：6.37%
  • 四川省：4.79%
  • 其他地区：42.48%

用户关注焦点

• 美妆类：彩妆和护肤是主要关注点，占比分别为6.16%和6.03%。
• 美食类：用户对美食内容关注度高，尤其关注“吃货薯”和“健康低脂”类内容。
• 母婴类：用户对“辅食”关注度最高，占比13.24%。
• 家居类：用户热衷于家居布置和收纳，关注“好物分享”和“生活化”内容。

品牌偏好

• 美妆类：用户偏好高颜值、高性价比的产品，如HEDONE、卡婷、樱花女神等。
• 美食类：用户更青睐有品牌故事和产品理念的品牌，如奥利奥、元气森林、金燕耳等。
• 母婴类：用户更愿意为高品质和口碑产品买单，如babycare、Pigeon、kub可优比等。
• 家居类：用户偏好高品质、简约现代风格的产品，如宜家、美的、西门子、戴森等。

好评商品榜

• 美妆类：HEDONE 1986紫粼波光玖色眼影盘、卡婷九色眼影盘、樱花女神口红等产品好评率高达100%。
• 美食类：NO ONE胶原蛋白肽酸奶、雪梨红参大礼包、三顿半咖啡等产品好评率100%。
• 母婴类：盆底肌康复仪、双语启蒙派早教机、甜橙王子VC等产品好评率高。
• 家居类：加拿大ZUUTii玻璃油壶、二代宝石钛钻不粘锅、蒸汽眼罩等产品好评率高。

小红书品质生活趋势

小红书用户在追求品质生活时，分为物质品质和精神品质两个层面。他们不仅关注产品的实用性，还注重品牌价值、产品理念和个性化表达。

消费人群解析

• 流行男女：26.76%
• 爱买彩妆党：10.82%
• 专注护肤党：9.96%
• 品质吃货：6.86%
• 瘦身男女：6.85%
• 学生党：5.43%
• 轻奢白领：4.60%
• 平价吃货：3.60%
• 网红潮人：1.94%
• 新手宝妈：1.89%
• 二次元萌宅：1.38%
• 潮男潮女：1.34%
• 剁手党：1.23%
• 其它：10.53%

品质生活趋势

• 美妆：用户追求由内而外的细节美，偏爱精华、成分功效性产品，彩妆方面更爱眼影和口红。
• 美食：用户呈现“好吃就完事儿”的吃货属性，同时注重健康低脂，酸奶、咖啡和低度酒成为标配。
• 母婴：用户更愿意为产后修复和孩子成长投入，对产品质量和安全性要求高。
• 家居：用户注重生活品质提升，关注家居布置和收纳，追求简约现代风格。

品牌营销机会

小红书用户在不同品类上展现出强烈的消费意愿和品牌认同感，品牌可通过以下方式抓住用户：

• 洞察用户画像，精准定位目标人群。
• 提供高品质、高性价比、有品牌理念的产品。
• 强化内容营销，通过种草、分享等方式增强用户互动。
• 针对用户关注焦点，推出符合其需求的产品和服务。