2021千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）_27页_9mb

小红书2021年活跃用户画像趋势报告总结

核心内容

小红书作为以年轻女性用户为主的社交电商平台，在2021年展现出强大的用户活跃度和消费潜力。平台拥有超1亿月活用户，2020年笔记发布量近3亿条，每天产生超100亿次笔记曝光。小红书用户群体以18-34岁为主，女性用户占比高达90.41%，男性占比9.59%。用户主要集中在都市白领、职场精英女性等消费能力强、追求品质生活的群体。

主要观点

用户画像特征

• 性别分布：女性用户占主导地位，男性用户相对较少。
• 年龄分布：18-24岁用户占比最高（46.07%），其次是25-34岁（37.24%），18岁以下用户占比12.16%，35岁以上用户占比较低。
• 地域分布：广东、上海、北京、浙江、江苏等地用户较多，其余地区用户占比较高。

消费偏好

• 美妆类：用户偏好高颜值、高性价比产品，色彩丰富的眼部和唇部彩妆成为主流。
• 美食类：用户追求健康、低脂饮食，同时对养颜、养生产品表现出浓厚兴趣，酸奶、咖啡、低度酒成为常见饮品。
• 母婴类：用户对产品有高标准，重视品牌与口碑，进口品牌占据主导地位，产后修复与精细化育儿成为关注重点。
• 家居类：用户注重生活品质与个性化表达，对家居布置、收纳、厨房用具等有较强消费意愿，宜家、美的、西门子、戴森等品牌广受欢迎。

关键信息

美妆类

• 热门话题：护肤、彩妆、成分、精华、面膜、质地、妆容等成为热搜关键词。
• 好评商品：HEDONE 1986紫粼波光玖色眼影盘、卡婷九色眼影盘、樱花女神口红等产品好评率高达100%。
• 品牌互动：圣罗兰、完美日记、橘朵等品牌在互动量上表现突出，国货彩妆品牌同样受到青睐。

美食类

• 热门话题：吃货薯、养颜、养生、酸奶、咖啡、低度酒等成为热搜关键词。
• 好评商品：NO ONE胶原蛋白肽酸奶、雪梨红参大礼包、三顿半咖啡、本草银耳等产品好评率高达100%。
• 品牌互动：奥利奥、海底捞等品牌在互动量上占据前列。

母婴类

• 热门话题：辅食、产后修复、婴儿用品等成为热搜关键词。
• 好评商品：盆底肌康复仪、双语早教机、甜橙王子VC、婴儿消毒棉片等产品好评率高达100%。
• 品牌互动：babycare、pigeon、kub可优比等品牌在互动量上表现优异，进口品牌占比达80%。

家居类

• 热门话题：好物分享、ins风、收纳、家居布置等成为热搜关键词。
• 好评商品：加拿大ZUUTii玻璃油壶、二代宝石钛钻不粘锅、蒸汽眼罩、泡脚药包等产品好评率高达100%。
• 品牌互动：宜家、美的、西门子、戴森等品牌在互动量上表现突出。

品质生活趋势

小红书用户对品质生活的追求体现在物质与精神层面，不仅关注产品本身的质量，还重视品牌理念、产品设计与使用体验。用户倾向于选择有品牌故事、高性价比、高颜值、高品质的产品。平台用户群体在“她经济”驱动下，展现出强大的消费需求和消费能力，为品牌提供了广阔的市场空间和营销机会。

总结

小红书用户画像呈现年轻化、女性化、都市化趋势，用户对美妆、美食、母婴、家居等领域的关注度和互动量持续上升。品牌需关注用户对高品质、高颜值、高性价比产品的需求，通过精准定位用户画像和消费偏好，提升种草与转化效率，从而在小红书平台上实现有效的品牌营销与用户增长。