Talkingdata咨询：2020年国内游戏研发机构调查分析报告_60页_34mb

2020年中国游戏研发力量调查总结

核心内容概述

2020年《中国游戏研发力量调查》由17173媒体集团联合TalkingData共同发布，重点分析了移动游戏市场的发展趋势、用户特征、生命周期模型及行业营销特征。报告还收录了多个游戏厂商的采访内容，揭示了他们在游戏研发、运营策略及市场定位上的思考与实践。

主要观点与关键信息

移动游戏市场概况

• 2020年移动游戏行业受到疫情“宅经济”影响，玩家活跃度显著提升，行业收入预计2020年达到2177亿元，2017-2022年间的年均复合增长率预计为15.9%。
• 移动游戏用户规模达到7亿，月活跃用户数量呈上升趋势，市场集中度提升，导致部分CP转型或倒闭。
• 2020年1-5月移动游戏广告投放量相比2019年1-12月增长188.5%，信息流广告占比达78.4%，成为主要推广方式。

移动游戏生命周期模型

• 2020年移动游戏市场形成了四种主流生命周期模型：强运营、轻运营、渐进式和泡沫式。
• 强运营模型：强调长期运营，通过版本迭代、活动等维持玩家黏性，适合RPG、魔幻等类型。
• 轻运营模型：运营频度较低，依赖产品更新和口碑传播，适合休闲、Q版等类型。
• 渐进式模型：注重产品魅力和口碑积累，适合休闲益智、影视等题材。
• 泡沫式模型：依赖短期曝光，易出现玩家断崖式流失，适合IP或热点驱动型产品。

移动游戏用户特征

• 移动游戏用户规模达5.36亿，使用率接近饱和，用户群体以18-39岁中青年为主，女性用户占比近六成。
• 用户活跃度方面，棋牌游戏最高，角色扮演类游戏次之；iOS平台整体活跃度高于Android平台。
• 用户月活跃率中，角色扮演类游戏最低，而棋牌游戏最高；日均游戏次数中，棋牌游戏最高。
• 用户偏好方面，女性向游戏、二次元、武侠题材等受欢迎，用户在游戏外的消费行为也与游戏类型密切相关。

移动游戏类型与题材分布

• 角色扮演、卡牌、策略类游戏是市场主流，占比近七成。
• 二次元题材游戏用户对餐饮、旅游、健康美容等兴趣较高，但对新闻类应用偏好较低。
• 女性向游戏市场增长迅速，预计2023年市场规模将达958亿元，年均复合增长率18.4%。
• 二次元游戏市场稳健发展，用户规模已达1.2亿，付费意愿逐渐增强。

厂商采访亮点

《黎明之海》制作人周然

• 游戏测试期间获得大量关注，尤其在海外受到欢迎，部分玩家希望将《盗贼之海》等经典游戏的玩法融入《黎明之海》。
• 游戏将重点优化贸易玩法的“肝”度，平衡不同玩家需求，同时开发更大规模的海战玩法。
• 游戏内容将逐步开放东亚海域，包括大明、日本和朝鲜等，满足玩家期待。

《辐射：避难所 Online》制作人张衡

• 作为《辐射》IP首个联机手游，游戏玩法进行了大量调整，放弃单机版中的策略对抗，采用Roguelike探索和卡牌养成。
• 游戏在社交性方面做了大量优化，包括单服竞技场、多服巅峰赛、公会等系统。
• 美术风格采用2D动态立绘，结合Q萌与写实，增强角色表现力和玩家代入感。

《三国志·战略版》制作团队

• 基于《三国志》IP开发的SLG手游，用户群体广泛，市场表现强劲。
• 该游戏在AppStore表现突出，2020年5月中国区收入达8540万美元，全球排名第六。

结论

2020年移动游戏市场在疫情背景下逆势增长，用户活跃度和消费意愿均显著提升。行业呈现出集中化趋势，信息流广告成为主要推广渠道，二次元和女性向游戏成为增长热点。厂商在生命周期管理、用户偏好分析和IP开发方面不断探索，以满足市场变化和玩家需求。未来，移动游戏行业将更加注重用户留存、内容创新和平台合作，以实现可持续发展。