纺织服装行业品牌力跟踪月报202304期：行业发力夏季新品营销，国内运动品牌热度提升-20230506-国信证券-24页_2mb

纺织服装品牌力跟踪月报202304期总结

核心内容概述

本报告分析了2023年4月纺织服装行业的品牌热度、营销活动及投资建议。整体来看，夏季新品营销成为行业焦点，国内运动品牌热度显著提升，而休闲品牌中仅比音勒芬和巴拉巴拉表现出明显增长。

主要观点

• 搜索指数：比音勒芬和安踏的搜索热度显著上升，显示出较强的市场关注度。
• 运动品牌：安踏、FILA、迪桑特在3月营销活动的推动下热度提升，而阿迪达斯因新品推出引发的热度回落，环比下降70.5%。
• 休闲品牌：比音勒芬和巴拉巴拉搜索热度上升，波司登和全棉时代则因热度回落环比下降。
• 内容营销：本土运动品牌在微博和小红书上积极推广夏季新品，安踏、森马、李宁等品牌表现突出。
• 运动社区：李宁在虎扑讨论热度保持第一，安踏讨论数增长明显，特步、耐克等品牌也有增长。
• 投资建议：看好品牌夏季新品营销带来的消费回暖，建议关注李宁、安踏体育、特步国际、滔搏、波司登、比音勒芬、报喜鸟和稳健医疗。

关键信息

搜索指数变化

• 运动品牌：

  • 安踏：环比增加10.5%
  • FILA：环比增加1.9%
  • 迪桑特：环比增加3.7%
  • 阿迪达斯：环比减少70.5%
  • 始祖鸟：环比减少24%
  • lululemon：环比减少14.1%

• 休闲品牌：

  • 比音勒芬：环比增加52.6%
  • 巴拉巴拉：环比增加0.8%
  • 波司登：环比减少23%
  • 全棉时代：环比减少13.7%

内容营销表现

• 微博：

  • 安踏、森马、李宁新增帖子数、转评赞表现突出。
  • 安踏推出“海沃德极速中国行”线下活动及“绝绝紫防晒衣”线上宣传。
  • 森马新增刘宇为凉感代言人，推广夏装新品。
  • 李宁推出吾适5S新品，开展“与冠军一起跑”线下活动。

• 小红书：

  • 始祖鸟、lululemon、迪桑特互动数增长显著，分别增加15.9%、11.8%、5.3%。
  • 耐克继续保持优势，笔记数、互动总数、种草博主数均领先。

运动社区表现

• 虎扑：

  • 李宁讨论帖子数维持第一，安踏增长幅度最大（111.2%）。
  • 讨论内容多与篮球赛事相关，安踏、李宁、特步、361等品牌话题热度较高。

• 识货：

  • 李宁销量位居本土品牌第一，仅次于耐克。
  • 特步平均折扣变化最大，从7.1加深至4.4。
  • 国际品牌中，耐克保持第一，阿迪达斯折扣环比减少23.5%。

投资建议

• 推荐品牌：

  • 运动板块：李宁、安踏体育、特步国际、滔搏
  • 休闲服饰板块：波司登、比音勒芬、报喜鸟、稳健医疗

• 市场走势：

  • 品牌服饰一季度业绩在高基数上表现靓丽，二季度增长有望明显加速。

风险提示

1. 疫情反复：可能对行业的经营环境造成不确定性，抑制消费者消费行为。
2. 竞争恶化：品牌采取激进竞争策略可能破坏价格体系，影响行业整体。
3. 品牌形象受损：一旦发生形象危机事件，可能影响品牌力及业绩。
4. 系统性风险：市场存在不确定的系统性风险。

附表：重点公司盈利预测及投资评级