纺织服装行业品牌力跟踪月报202308期：8月品牌积极推新，球星中国行拉升品牌热度-20230906-国信证券-18页_2mb

纺织服装品牌力跟踪月报202308期总结

核心内容概述

2023年8月，纺织服装行业整体呈现积极态势，尤其在运动品牌领域，NBA球星中国行活动显著提升了品牌热度。此外，开学季营销和新品发布也推动了运动品牌在运动社区的讨论热度。休闲品牌方面，波司登和太平鸟延续了7月的热度增长，而部分高端品牌如比音勒芬则有所回落。

主要观点

1. 运动品牌热度提升

• 阿迪达斯与李宁通过NBA球星中国行活动显著提升品牌热度，其中阿迪达斯百度指数同比增长724%，环比增长255.3%；李宁同比增长76.4%，环比增长0.2%。
• 安踏、特步、耐克在8月推出新品，如安踏星光老爹鞋、特步160X5.0系列、耐克Kobe8Protro"Halo"，推动了百度指数小幅增长。
• 虎扑社区中，李宁讨论帖数维持第一，耐克、安踏紧随其后，主要讨论内容集中在篮球球星、赛事及运动装备。
• 识货平台数据显示，运动品牌销量普遍增长，尤其是李宁、安踏、特步，环比增长分别为19%、13%、40%。

2. 休闲品牌表现

• 波司登推出冲锋衣羽绒服和卫衣羽绒服，百度指数同比和环比分别增长84.5%和5.6%。
• 太平鸟与欧阳娜娜联名推广，百度指数同比和环比分别增长187%和13.9%。
• 其他休闲品牌如森马、巴拉巴拉、江南布衣等搜索热度总体平稳，但部分品牌如比音勒芬热度有所下降。

3. 品牌关联度分析

• 运动品牌中，安踏、李宁、阿迪、耐克等品牌互相关联度较高，国际品牌如fil a与MLB、斯凯奇关联度较高。
• 休闲品牌中，波司登与海澜之家、加拿大鹅、雪中飞关联度较高，太平鸟与完美夏日关联度较高，全棉时代与BABYCARE、稳健医疗关联度较高。

4. 投资建议

• 随着杭州亚运会即将开幕，建议关注运动品牌在9月的热度提升。
• 运动板块推荐安踏体育、李宁、特步国际、滔搏，休闲服饰板块推荐波司登、报喜鸟、比音勒芬。
• 鞋服行业在社交和户外场景放开后，展现出较好的阿尔法属性，建议把握景气赛道品牌在景气周期的配置机会。

关键信息

8月品牌热度

• 阿迪达斯：百度指数环比增长255.3%，同比增长724%。
• 李宁：百度指数环比增长0.2%，同比增长76.4%。
• 波司登：百度指数同比和环比分别增长84.5%和5.6%。
• 太平鸟：百度指数同比和环比分别增长187%和13.9%。

识货平台数据

• 国际品牌：耐克、阿迪达斯销量增长，分别环比上升56%和54%。
• 国产品牌：李宁销量最高，top1-3销量分别为4.1万、3.3万、2万；安踏、特步销量分别增长13%和40%。
• 平均折扣：特步、361度、耐克、阿迪达斯折扣环比改善，而安踏、李宁折扣加深。

投资评级

• 安踏体育、李宁、特步国际、滔搏、波司登、报喜鸟、比音勒芬均被推荐为“买入”。
• 其他品牌如宝胜国际、申洲国际、维珍妮等也被推荐为“买入”或“增持”。

风险提示

1. 疫情反复：可能影响消费者消费行为，导致企业业绩低于预期。
2. 竞争恶化：激进竞争策略可能导致价格体系破坏，影响行业整体表现。
3. 品牌形象受损：重大负面事件可能损害品牌力，影响经营业绩。
4. 系统性风险：市场存在不确定因素，可能影响整体行业表现。

结论

2023年8月，运动品牌通过NBA球星中国行活动和新品发布，显著提升了品牌热度和搜索指数。休闲品牌如波司登和太平鸟也表现出色，搜索热度持续上升。随着杭州亚运会的临近，运动品牌有望进一步提升关注度。建议投资者关注景气赛道品牌在运动服饰领域的配置机会，同时注意相关风险。