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纺织服装行业品牌力跟踪月报2202期 冬奥营销推升本土运动品牌热度

核心内容

2022年2月北京冬奥会的成功举办带动了运动品牌的热度上升，尤其是以安踏为首的本土品牌在冬奥营销中表现突出。整体来看，运动品牌搜索指数增长显著，而休闲品牌热度有所下滑。此外，部分国际品牌如耐克和阿迪达斯在小红书平台的声量仍保持领先，但国产品牌如安踏和lululemon在营销力度和品牌曝光上实现了快速增长。

主要观点

• 冬奥热度带动品牌指数上涨：冬奥会期间，安踏百度指数环比增长 2754%，成为涨幅最大的品牌；李宁百度指数环比增长 40%；Lululemon指数达到近一年最高值。
• 社交媒体表现突出：在微博上，安踏新增粉丝数领先，波司登、耐克、李宁等品牌在累计微博、互动和转评赞方面表现较好。在小红书上，耐克和阿迪达斯声量领先，但安踏和lululemon增速较快。
• 运动社区热度提升：虎扑数据显示，李宁和安踏的讨论热度持续上升，特步因林书豪二代产品受到关注。识货平台上，李宁销量领先，耐克和AJ折扣收窄。
• 投资建议：看好冬奥会推升运动板块景气度，建议关注低估值优质龙头，如安踏体育、李宁、特步国际、华利集团、滔搏等。

关键信息

搜索指数变化

社交媒体表现

• 微博：波司登粉丝数最高（1006万），安踏、李宁、fila在互动和转评赞方面表现突出。
• 小红书：耐克和阿迪达斯笔记数和互动数领先，但安踏和lululemon的增速较快，分别增长 28% 和 11%。
• 虎扑：李宁讨论帖数最多，安踏、李宁、361、耐克搜索条数增长显著；特步因林书豪产品受到关注。
• 识货：李宁销量领先，耐克和AJ折扣回升；特步和安踏折扣环比改善。

投资建议

• 推荐公司：申洲国际、安踏体育、李宁、特步国际、华利集团、滔搏。
• 投资评级：均被列为“买入”。
• 盈利预测及估值：

风险提示

1. 疫情反复：可能影响消费行为和企业运营。
2. 竞争恶化：可能导致价格体系被破坏。
3. 品牌形象受损：可能对品牌力和业绩造成负面影响。
4. 系统性风险：市场存在不确定性。

总结

本次月报显示，冬奥会营销显著提升了本土运动品牌的热度，安踏和lululemon在多个平台表现突出。从短期来看，冬奥效应有助于提升品牌影响力；从中长期看，国产品牌通过品牌升级和营销策略增强了品牌力。尽管部分品牌在疫情期间表现波动，但整体估值调整后具备一定的安全边际，值得关注。