纺织服装行业品牌力跟踪月报202305期：品牌上新营销积极，看好618旺季销售发力-20230607-国信证券-18页_1mb

纺织服装品牌力跟踪月报202305期 总结

核心内容概述

本报告分析了2023年5月纺织服装行业的品牌表现，重点关注运动品牌和休闲品牌的市场动态，包括品牌营销、新品发布、社区热度以及投资建议等内容。

主要观点

1. 搜索指数分析

• 运动品牌：部分运动品牌积极营销和推新，搜索热度显著提升。
  • 阿迪达斯：百度指数环比4月增长14.9%，得益于与各大购物平台合作活动及联名款发布。
  • 迪桑特：与品牌代言人陈伟霆共同进行618预热，百度指数环比增长4.7%。
  • FILA：五月中旬推出大牌权益抢先预定活动，百度指数环比增长3.7%。
  • 特步：携手Keep和悦跑圈推出“特步跑亮这世界”活动，推出新品160X3.0PRO冠军跑鞋荧光版，百度指数环比增长3.3%。
• 休闲品牌：整体搜索热度较为平淡，仅有太平鸟因与80N8合作系列推出，热度环比上升6.3%。

2. 运动社区分析

• 虎扑讨论帖数：
  • 耐克以543条讨论帖重回第一。
  • 李宁以445条位居第二。
  • 安踏以244条位列第三。
• 高热度帖子内容：
  • 主要围绕篮球赛事、球星及装备。
  • 安踏、李宁、特步、阿迪、耐克的top1帖子浏览数分别为281.7万、26.2万、27.0万、12.9万、33.9万。
• 识货平台数据：
  • 国际品牌中，耐克top1-3产品销量最高，为12.9万件。
  • 国产品牌中，李宁销量位居第一，为8万件，超过三叶草。
  • 本土品牌安踏、阿迪出现环比负增长，分别为-21.2%和-19.3%；其他品牌均实现环比正增长。
  • 平均折扣方面，除安踏和特步外，多数品牌平均折扣略有加深。

关键信息

1. 品牌营销与新品发布

• 618预热：各大平台开始预热618购物节，运动品牌通过合作活动和联名款提升热度。
• 品牌活动：迪桑特与陈伟霆合作，FILA在淘宝推出大牌权益活动，特步与Keep、悦跑圈合作，推出新品跑鞋。

2. 品牌关联度

• 运动品牌：特步、阿迪、耐克、安踏等品牌之间关联度较高，耐克与阿迪互相关联度最高。
• 休闲品牌：波司登与鸭鸭、雅鹿关联度较高；太平鸟与GXG关联度最高；比音勒芬与爱慕先生、哈吉斯关联度较高。

3. 投资建议

• 推荐品牌：运动板块推荐李宁、安踏体育、特步国际、滔搏；休闲服饰板块推荐波司登、比音勒芬、报喜鸟。
• 市场趋势：随着社交场景放开和运动赛事恢复，运动品牌和相关新装备在运动社区的关注热度提升，预计618购物节期间销售有望发力。
• 行业增长：鞋服在消费大类中展现强α属性，1-4月增长领跑社零。

4. 风险提示

• 疫情反复：可能影响经营环境和消费者行为。
• 竞争恶化：品牌采取激进策略可能导致行业恶性竞争。
• 品牌形象受损：负面事件可能影响品牌力。
• 系统性风险：市场存在不确定性。

投资建议与推荐

• 推荐品牌：李宁、安踏体育、特步国际、滔搏、波司登、比音勒芬、报喜鸟。
• 市场机会：把握618购物节期间品牌销售发力的机会，配置景气赛道品牌。

重点公司盈利预测及投资评级

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图表目录

• 图1：2023年3月至2023年5月百度指数（整体日平均）
• 图2：运动品牌2021年5月至2023年5月百度指数月度表现
• 图3：休闲品牌2021年5月至2023年5月百度指数月度表现
• 图4：近3个月虎扑帖子数
• 图5：近3个月TOP1-2虎扑帖子浏览数（个）
• 图6：近1个月品牌在虎扑相关帖子回复数排序
• 图7：当月识货TOP1产品销量、价格、折扣
• 图8：当月识货TOP2产品销量、价格、折扣
• 图9：当月识货TOP3产品销量、价格、折扣
• 图10：安踏、李宁、特步、361度、耐克、阿迪达斯当月识货热销产品截图

风险提示

1. 疫情反复：可能影响经营环境和消费者行为。
2. 竞争恶化：品牌采取激进策略可能导致行业恶性竞争。
3. 品牌形象受损：负面事件可能影响品牌力。
4. 系统性风险：市场存在不确定性。

免责声明

本报告内容仅供参考，不构成投资建议。报告所载信息和意见基于公开资料，不保证其完整性或准确性。投资者应自行判断并承担风险。