2019年第一季度社交类App投放行业洞察报告_19页_2mb

2019年第一季度社交类App投放行业洞察报告总结

核心内容概述

本报告分析了2019年第一季度社交类App在广告投放方面的数据表现，涵盖了投放产品数量、素材类型、关键词使用、运营商与网络分布等多个维度，揭示了社交类App在移动广告市场中的发展趋势和用户偏好。

主要观点

1. 投放产品数量增长

• 社交类App投放产品数量占比：从2018Q4的8%增长至2019Q1的10%，显示出社交类App在广告投放中的重要性逐步提升。
• 投放素材数量占比：从2018Q4的4%增长至2019Q1的6%，表明社交类App在素材投放中的比重也在增加。

2. 投放产品类型分布

• Q1应用App新增投放产品数Top3类型：
  1. 网购类
  2. 生活服务类
  3. 汽车类
• 社交类App投放产品数量Top5类型：
  1. 陌生人社交（30%）
  2. 垂直社区（20%）
  3. 社交类直播（16%）
  4. 语音社交（11%）
  5. 婚恋社交（9%）

3. 投放素材类型分布

• 社交类App投放素材数量Top5类型：
  1. 短视频社交
  2. 社交类直播
  3. 陌生人社交
  4. 婚恋社交
  5. 垂直社区
• 素材形式占比：
  • 短视频社交：单图大图（95%）、视频（3%）、单图小图（1%）、三图（1%）
  • 社交类直播：单图大图（79%）、视频（18%）、单图小图（1%）、三图（2%）
  • 陌陌：单图大图（47%）、视频（22%）、单图小图（5%）、三图（26%）

4. 投放增长趋势

• Q1社交类App投放素材平均增长率Top5：
  1. MOMO陌陌
  2. 抖音短视频
  3. 探探
  4. 火山小视频
  5. 小红书
• 各月Top10占比：社交类App在投放产品数上表现出明显的增长趋势，尤其在短视频和直播类App中更为显著。

5. 运营商与网络分布

• 主要运营商分布：
  • 抖音短视频：移动（53%）、联通（19%）、电信（28%）
  • 探探：移动（56%）、联通（20%）、电信（24%）
  • 珍爱网：移动（57%）、联通（19%）、电信（24%）
  • MOMO陌陌：移动（47%）、联通（19%）、电信（34%）
• 网络类型分布：
  • WIFI：占比高达94.7%至97%
  • 非WIFI：占比仅为5.3%至3%

关键信息

1. 素材关键词分析

• 短视频社交App素材Top3关键词：

  1. 小姐姐
  2. 美女
  3. 赚钱

• 素材描述：

  • 强调内容的吸引力与互动性，如“小姐姐”、“美女”等关键词，旨在吸引用户点击和关注。
  • “赚钱”类素材则聚焦于用户对内容变现的关注，如“看视频赚现金”、“粉丝打赏一天到底可以赚多少钱”。

• 陌生人社交App素材Top3关键词：

  1. 附近
  2. 单身
  3. 恋爱

• 素材描述：

  • 强调地理位置和社交需求，如“附近500m内美女”、“找她聊天”等。
  • 内容多围绕交友、约会等场景展开，吸引目标用户群体。

• 婚恋社交App素材Top3关键词：

  1. 离异/带小孩
  2. 公公
  3. 做饭

• 素材描述：

  • 更加注重用户的情感需求和生活状态，如“离异再婚群”、“会做饭”等。
  • 内容具有较强的情感共鸣，吸引特定人群关注。

2. 设备投放趋势

• 安卓与iOS投放产品数对比：安卓设备在社交类App投放中占据主导地位，但iOS平台也有显著增长。

总结

2019年第一季度，社交类App在广告投放中表现强劲，尤其在短视频、直播和陌生人社交领域增长显著。素材类型以单图大图为主，内容关键词集中在吸引用户注意力和情感共鸣上。WIFI网络使用率极高，运营商分布以移动为主。整体来看，社交类App在内容营销和用户互动方面具有较大的市场潜力。