2019年第一季度网购类APP投放行业洞察报告_17页_2mb

2019年第一季度网购类App投放行业洞察报告总结

核心内容概述

2019年第一季度网购类App投放素材整体呈现增长趋势，其中3月份增幅最大，达到41%。网购类App投放素材占比从1-2月的稳定状态下降至3月的44%，但仍保持在整体应用App投放中的较高比例。综合类网购App在素材投放上占据主导地位，垂直类和导购类紧随其后。

投放趋势分析

• 整体增长：2019年Q1网购类App投放素材增长率为18%，其中3月份增长最为显著，达到41%。
• 产品投放：1-2月网购类App投放产品数受春节影响有所下降，3月份回升。
• 投放类型分布：
  • 综合类：平均投放媒体数量最高，约为13家。
  • 社交类：平均投放媒体数为12.4家。
  • 垂直类：平均投放媒体数为7.5家。
• 月度趋势：3月份整体投放媒体数量最高，且综合类App在投放媒体数量上保持领先。

素材类型与行业分布

• 主流素材形式：图片广告是网购类App最主流的投放形式，其中三图广告占比最高。
• 垂直类App投放：垂直类网购App在Q1投放产品数中占比最高，达到34%。
• Top3垂直类行业：
  • 鞋服
  • 奢侈品
  • 闲置物品交易

素材投放Top10 App

• 增长情况：返利App在Q1的平均投放增长最高，达到266%；省钱快报和手机天猫分别增长172%和169%。
• 头部效应：Top10 App在2月份的投放头部化效应最明显，前三名变化幅度较大。

投放媒体分析

• 素材增长率Top5媒体：

  1. 天天快报
  2. 今日影视大全
  3. 火山小视频
  4. 风行视频
  5. 小米浏览器

• 产品增长率Top5媒体：

  1. 哔哩哔哩
  2. 中央天气预报
  3. QQ空间
  4. 天天快报
  5. 引力资讯

• 平台分布：Q1网购类App在安卓平台的投放产品数量占比为52%，与iOS平台比例较为平均。

素材关键词洞察

女士类

• 关键词：宽松、百搭、高腰、春季、显瘦

男士类

• 关键词：运动、修身、商务、工装、加厚

儿童类

• 关键词：洋气、运动、公主、纯棉、加厚

鞋类

• 关键词：潮鞋拼单、百搭休闲、全场3折、透气、Ins超火

包类

• 关键词：双肩包、大容量、单肩挎包、百搭休闲、真皮手感好、韩版个性背包、菱格链条

手机类

• 关键词：9块9秒杀、玩游戏赢手机、华为、苹果、万台手机、五折秒杀

裤类

• 关键词：高腰宽松牛仔裤、抽绳系带小脚、加厚护膝、休闲修身束脚裤、直筒西装裤

上衣类

• 关键词：衣服别买贵了、套装只要X元、春秋穿搭看这里、超划算、这种XX服太显气质啦、日系原宿风

总结

2019年Q1网购类App投放素材和产品数均呈现增长态势，尤其在3月份增长显著。综合类App在素材投放上占据主导地位，垂直类和导购类App紧随其后。返利App在素材投放增长方面表现突出，成为Q1增长最快的App之一。投放媒体中，天天快报和哔哩哔哩分别在素材和产品增长方面排名靠前。图片广告，尤其是三图广告，是网购类App的主要投放形式。从关键词来看，时尚、实用性、季节性是素材内容的核心要素。