热云数据：2019上半年在线教育App投放行业洞察报告_21页_3mb

2019上半年在线教育App投放行业洞察报告总结

核心内容概述

本报告由热云数据发布，主要分析了2019年上半年在线教育App在广告投放方面的数据与趋势，涵盖投放量、素材类型、投放平台、创意文案等多个维度，旨在为行业从业者提供有价值的市场洞察。

主要观点

1. 投放量与增长趋势

• 整体投放量：2019年上半年在线教育App投放量呈现增长态势，尤其在3月至6月期间增长明显。
• 素材增长：综合类、中小学教育、早教类和英语类是主要投放素材类型，其中综合类投放占比最高（29%），其次为中小学教育（26%）、早教类（20%）和英语类（15%）。
• 增长率：综合类素材增长率最高，其次是中小学教育和早教类，显示出市场对多样化内容的持续需求。

2. 投放产品类型分布

• Top3类型：中小学教育（28%）、英语类（24%）、职业&技能类（22%）是上半年投放产品的主要类型。
• 季度变化：1月和2月中小学教育和英语类交替占据主导地位，3月至6月中小学教育保持较高热度，英语类则在4月至6月持续增长。

3. 投放平台与设备偏好

• 安卓 vs iOS：安卓设备在投放产品数量上占据优势，但iOS用户在特定类型的App上更活跃，如英语类和早教类。
• 平台趋势：综合类和中小学教育类App在安卓和iOS上均有较高投放量，而英语类和早教类在iOS平台表现更突出。

4. 热门投放App

• Top20 App：尚德机构、学而思网校、英语流利说、伴鱼绘本、轻轻家教、叽里呱啦、美术宝1对1、学霸君一对一、有道精品课、掌门1对1辅导等App在投放中占据前列。
• 类型分布：综合类、中小学教育、英语类和早教类是主要类型，分别对应尚德机构、学而思网校、英语流利说和伴鱼绘本。

关键信息

1. 素材形式分布

• 主流形式：单图投放占比最高，综合类App单图占比达90%，中小学教育类App单图占比也较高（88%），而英语类App视频投放比例相对较高。
• 视频使用：视频素材在英语类和职业&技能类App中更受欢迎，显示了视频内容在提升用户参与度方面的有效性。

2. 热门创意文案

• Top3创意文案：
  • 尚德机构：“0元领清华北大毕业老师提分课”
  • 伴鱼绘本：“暑期别跑辅导班，现报名0元领取清华毕业名师精品课”
  • 英语流利说：“每天只需几分钟，随时随地学英语，一个月自信开口说”
• 文案趋势：文案多以“免费”、“名师”、“轻松学习”等关键词吸引用户，强调教育质量和学习效率。

3. 投放天数与创意组数

• Top3投放天数素材：
  • No.1：儿童英语启蒙，在家免费学
  • No.2：宝宝记住500单词的秘密，原来是用了这个方法
  • No.3：别再用谐音方法教孩子了！下载这个APP，孩子轻松背会1000+单词
• Top3创意组数素材：
  • No.1：0元领清华北大毕业老师提分课
  • No.2：暑期别跑辅导班，现报名0元领取清华毕业名师精品课
  • No.3：0元试试清华毕业老师的精品课，课程无限回放

数据来源与报告获取方式

• 数据来源：More Than Data 数据研究中心
• 报告获取：
  • 知识星球行业与管理资源库：每月提供2000+行业资源，包括行研报告、管理方案等。
  • 微信群：每日获取3+份免费报告，需扫码添加群主微信（微信号：Teamkon2），并备注“姓名+单位+业务领域”。
  • 二维码：扫描报告末尾二维码，可获取更多行业热门素材。

总结

2019年上半年，在线教育App广告投放呈现多元化趋势，中小学教育、英语类和职业&技能类为三大热门类型。综合类和早教类素材增长迅速，显示市场对内容多样性的重视。视频形式在英语类和职业&技能类App中更受欢迎，而单图仍是主流投放方式。热门App如尚德机构、学而思网校和伴鱼绘本在投放中表现突出，其创意文案以“免费”、“名师”、“高效学习”为核心卖点，吸引了大量用户关注。通过加入知识星球或微信群，可获取更多行业资源与素材，为市场推广提供参考。