2019上半年在线教育App投放行业洞察报告_19页_3mb

2019上半年在线教育App投放行业洞察报告总结

核心内容概述

本报告分析了2019年上半年在线教育App在广告投放方面的数据与趋势，涵盖了投放量、素材类型、投放形式、热门App及文案等关键指标，旨在为行业从业者提供有价值的参考信息。

主要观点

1. 投放量趋势

• 整体来看，上半年在线教育App的投放量呈现持续增长态势。
• 中小学教育类App为投放量最大的类别，占比28%，其次是英语类（24%）和职业&技能类（22%）。
• 综合类和早教类紧随其后，分别占比29%和20%。

2. 投放素材类型分布

• Top4投放素材类型为：综合类（29%）、早教类（20%）、中小学教育类（26%）、英语类（15%）。
• 综合类和早教类在上半年增长较快，分别增长了12%和11%。

3. 投放形式分析

• 单图是主要的投放形式，占比高达77%。
• 视频和多图分别占比13%和10%，但视频素材在6月增长明显，占比提升至27%。

4. 热门App排名

• Top20在线教育App中，尚德机构、学而思网校、伴鱼绘本、英语流利说等App表现突出。
• 尚德机构和学而思网校在素材投放量和创意关联数方面均居前列。

关键信息

1. Top3投放类型

• 中小学教育：全年投放占比最高，6月达到32%，是主要的教育内容投放方向。
• 英语类：在2月和3月投放量显著增长，4月之后趋于稳定。
• 职业&技能类：持续增长，6月投放量占比达25%，主要集中在少儿编程、驾考类和公考类。

2. Top3素材+文案

• 尚德机构的“成人本科学历正规助学单位！”和“每天十分钟,轻松 修本科,升职加薪 不再难”是创意关联数最高的素材。
• 伴鱼绘本的“给孩子下载这个app，在家就能随时上课学习！真方便！”和“别再用谐音方法教孩子了！下载这个APP，孩子轻松背会1000+单词”受到广泛投放。
• 英语流利说的“手机学了几个月英语，口语随便说，都能和老外对答如流了！”和“你和流利说英语就差个APP，看小哥哥都是怎么做的吧”也表现突出。

3. 设备投放对比

• 安卓设备在上半年投放产品数量上略高于iOS设备，但iOS在英语类App投放中表现更活跃。

4. 季度变化

• 第一季度（Q1）和第二季度（Q2）相比，综合类和早教类素材增长显著，中小学教育类则在Q2有所上升。

总结

2019年上半年，在线教育App广告投放呈现以下特点：

• 中小学教育和英语类App是主要投放对象，职业&技能类增长迅速。
• 单图是最常用的投放形式，视频和多图也有一定增长。
• 尚德机构、学而思网校、伴鱼绘本等App在投放中占据主导地位。
• 热门素材+文案多围绕“便捷学习”、“名师授课”、“提升技能”等关键词展开，具有较强的吸引力和转化潜力。

建议

• 重点关注中小学教育和英语类App的投放策略，结合单图与视频形式提升效果。
• 利用综合类和早教类素材增长趋势，优化内容方向。
• 参考Top3素材+文案，设计更具吸引力的广告内容，提升用户参与度和转化率。

附注

如需更多行业热门素材，可扫描报告末尾处二维码获取。