2019年上半年泛娱乐App投放行业洞察报告_21页_3mb

报告摘要

2019上半年泛娱乐App投放行业洞察报告总结

核心内容概述

本报告由热云数据（More Than Data）发布，分析了2019年上半年泛娱乐类App的投放情况，涵盖资讯类、视频类和音频类App在素材形式、投放产品数量、新增投放天数及增长趋势等方面的数据。报告旨在为广告主和营销从业者提供有价值的行业洞察，帮助其优化投放策略。

主要观点与关键信息

1. 投放产品数量分布

3类App投放产品数量占比：资讯类、视频类、音频类App在投放产品数量上存在差异，其中资讯类App占据主导地位。
新增投放产品数量对比：资讯类App在上半年新增投放产品数量显著高于其他两类App。
“网赚模式”产品数量分布：资讯类App中“网赚模式”产品占比最高，视频类其次，音频类最低。

2. 投放素材形式占比

资讯类App：投放素材以单图为主（94%），视频和多图分别占5%和1%。
视频类App：以单图为主（82%），视频占17%，多图占1%。
音频类App：单图占98%，视频占1%，多图占1%。

3. 投放产品平均天数

资讯类App：平均投放天数为37.1天。
影音类App：平均投放天数为53.2天。
娱乐类App：平均投放天数为31.7天。
Top3类型对比：商旅出行类App平均投放天数最长（75.3天），在线教育类App次之（59.6天），在线阅读类App为61.3天。

4. 投放素材增长率

视频内容：整体呈现波动增长，Q1增长27%，Q2增长1%。
资讯内容：Q1增长21%，Q2下降9%。
音频内容：Q1下降12%，Q2增长17%。
各月增长趋势：3月视频内容增长最快（104%），2月资讯内容下降显著（-20%），5月音频内容下降（-12%），6月音频内容增长47%。

5. 投放素材Top10 App

资讯类App：趣头条、今日头条极速版、今日头条、微鲸看看、搜狐新闻、新浪新闻等占据前列。
视频类App：西瓜视频、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩、咪咕视频等为Top5。
音频类App：全民K歌、QQ音乐、喜马拉雅FM、唱吧、酷我音乐等为Top5。

6. 热门素材+文案分析

资讯类App：
- 关联创意组数Top3：趣头条、今日头条极速版、今日头条。
- 发现投放天数Top3：趣头条“走路还能赚钱？没错，1元就能体现秒到账~”、“看美女视频，登录趣头条领红包”、“今日起，本地刷资讯赚零花，1元可提现~”。
视频类App：
- 关联创意组数Top3：西瓜视频、PP体育、哔哩哔哩。
- 发现投放天数Top3：西瓜视频“广告广告，看个视频都是广告！下载西瓜视频和恼人广告说拜拜”、“2019广场舞教程大全，超好看！下载西瓜视频马上学”、“看视频，学一招扩大手机音量！”。
音频类App：
- 关联创意组数Top3：全民K歌、QQ音乐、喜马拉雅FM。
- 发现投放天数Top3：全民K歌“这首歌在本地火了，美女翻唱，回味经典，快来听听！”、“周杰伦，四十岁少年”、“小哥哥小姐姐原来在这里和爱豆合唱！你也快来试试吧”。

结论

2019年上半年，资讯类App在泛娱乐行业中占据主导地位，投放产品数量和素材形式均表现突出。视频类App在素材形式上以单图为主，但其在内容多样性上具有优势；音频类App则以单图为主要投放形式，但音频内容增长显著。整体来看，资讯类App在投放策略上更注重用户参与和互动，而视频和音频类App则在内容创新和用户留存方面表现良好。建议广告主关注资讯类App的“网赚模式”和高互动文案，同时在视频类App中注重内容多样性和热点话题，音频类App则可加强音频内容的创新和用户粘性。