2020年在线教育行业综艺赞助报告_29页_4mb

2020年在线教育品牌综艺赞助报告总结

核心内容概览

2020年，在线教育行业因疫情爆发而迎来用户规模的快速增长，全年在线教育用户规模达3.81亿，占整体网民的40.5%。随着用户基数的扩大，头部品牌之间的竞争加剧，品牌营销成为吸引新用户和激活老用户的重要手段。综艺节目作为内容营销的重要渠道，成为在线教育品牌投放的重点。

主要观点

1. 综艺投放成为在线教育品牌营销的重要形式

• 品牌数量与曝光时长：2020年共有23个在线教育品牌在剧综中进行广告植入，综艺节目是品牌合作的重点。
• 曝光时长峰值：在线教育品牌在综艺中的曝光时长在8月达到峰值，为6240秒。
• 行业占比：在线教育品牌在综艺软广露出时长中占互联网行业总露出时长的11.36%，在合作品牌数中占互联网行业的10.12%。

2. 目标受众与节目类型匹配

• 家庭情感类节目受青睐：益智、情感、生活类节目是在线教育品牌投放的重点，如《亲爱的小课桌》、《幸福三重奏第三季》等。
• 头部综艺合作有限：在播映指数TOP10综艺中，仅3部有在线教育品牌合作，显示出头部综艺与在线教育品牌之间的合作仍待加强。

3. 品牌投放策略分析

• 斑马AI课：投放策略较为集中，主要合作家庭情感类节目，曝光时长和频次均较高，尤其在《幸福三重奏第三季》中表现突出。
• 作业帮：投放较为均衡，覆盖生活、音乐、脱口秀类节目，与湖南卫视合作的节目贡献度最高，且台牌植入为其首选形式。

关键信息

1. 品牌投放数据

• 斑马AI课：曝光时长56751秒，合作6部综艺，包括《幸福三重奏第三季》、《中餐厅第四季》等。
• 作业帮：曝光时长20807秒，合作13部综艺，其中《奔跑吧第四季》、《快乐大本营2020》等节目贡献较大。
• 猿辅导：曝光时长9373秒，合作4部综艺，如《王牌对王牌第五季》等。

2. 投放形式与效果

• 曝光形式多样：包括角标、台牌、道具、玩偶等，其中角标和台牌植入是主要形式。
• 曝光效果提升：部分节目在播出后，品牌曝光率逐渐上升，如《哈哈哈哈哈哈》在后期曝光效果增强。

3. 营销解决方案

• 内容营销解决方案：提供内容媒介价值评估、品牌广告监测、品牌营销效果评估等功能，支持对内容热度、节目趋势、竞品投放策略的分析。
• 代言人解决方案：通过艺人商业价值评估体系、品牌契合度、粉丝分布等维度筛选代言人。
• 营销效果评估：支持对品牌传播力、曝光度、声量、互动、口碑、带货销量等进行评估。

结论

2020年在线教育品牌在综艺营销中表现积极，尤其在家庭情感类节目上投入较多，且投放形式多样化。尽管头部综艺合作仍有限，但通过选择合适的节目类型和形式，品牌能够有效提升曝光率与互动量。艺恩ENDATA提供的营销解决方案，帮助品牌更精准地选择合作内容与代言人，实现更高效的营销效果评估与优化。