> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 暑假补课哪家强 - 在线教育App投放行业洞察报告总结 ## 核心内容 本报告分析了暑期在线教育App的投放情况，涵盖产品类型、素材增长率、投放策略、素材形式及具体投放文案等内容，旨在为教育行业提供市场洞察与投放建议。 ## 主要观点 ### 1. 暑期在线教育App投放产品类型分布 - **Top5应用类型**：旅游类、网购类、影音类、在线教育类、社交类。 - **暑期Top3类型**：英语类、中小学教育、职业&技能。 - **6-8月Top3类型**：少儿编程、钢琴类、驾考类。 ### 2. 暑期在线教育App素材增长率 - **Top3增长类型**：英语类（7月增长156%，8月增长25%）、综合类（7月增长95%）、职业&技能（7月增长46%，8月增长15%）。 ### 3. 暑期在线教育App投放素材Top20 - **Top20App**：包括有道精品课、VIP陪练、尚德机构、学而思网校、英语流利说、美术宝1对1、伴鱼绘本、高途课堂、学霸君一对一、TutorABC英语外教 (vipabc) 等。 - **Top20所属类型分布**：主要集中在英语类、中小学教育、职业&技能、综合类等。 ### 4. 各类型媒体投放产品数量对比 - 投放产品数量在不同媒体间存在差异，部分媒体如热云数据、微信公众号等在暑期投放量显著增加。 ### 5. 在线教育App设备投放情况 - **安卓与iOS对比**：安卓设备在暑期投放中占据更大比例，但iOS用户增长趋势明显。 ### 6. 素材形式分布 - **视频素材**：占比最高，英语流利说达92%，有道精品课达57%，学而思网校达51%。 - **单图素材**：在多个App中占比也较高，如伴鱼绘本达44%。 - **多图素材**：占比相对较低，如有道精品课仅1%。 ## 关键信息 ### 1. 暑期投放素材Top3类型 - **英语类**：素材形式以视频为主，占比达57%。 - **学而思网校**：视频素材占比51%，单图素材占比44%。 - **伴鱼绘本**：视频素材占比5%，单图素材占比92%。 ### 2. 暑期发现投放天数Top3素材+文案 - **有道精品课**： - No.1：学生注意：物理高分逆袭攻略+总结归纳！仅需3元领 - No.2：语文成绩差？名校高级教师指导学习技巧~ - No.3：数学的50个解题公式+10种方法精解，孩子在家也能学 - **学而思网校**： - No.1：0元领清华北大毕业老师提分课 - No.2：孩子补习一个月数学，从此爱上数学了，学而思网校真是选对了 - No.3：不用再送孩子去辅导班，这里在家就能学，清华北大毕业名师教 - **英语流利说**： - No.1：I will arrive in chengdu at 12.00 tomorrow, 我明天十二点到成都。OK, we can go to eat sichuan hot pot first. 好的，我先带你去吃四川火锅 - No.2：英语学习不容错过的app，让你爱上说英语，下载马上学 - No.3：外卖小哥的一口纯正英语，惊呆了旁边的小姐 ### 3. 暑期关联创意组数Top3素材+文案 - **有道精品课**： - No.1：学生注意：物理高分逆袭攻略+总结归纳！仅需3元领 - No.2：语文成绩差？名校高级教师指导学习技巧~ - No.3：数学的50个解题公式+10种方法精解，孩子在家也能学 - **学而思网校**： - No.1：0元试试清华毕业老师的精品课，课程无限回放，仅限200名 - No.2：孩子补习一个月数学，从此爱上数学了，学而思网校真是选对了 - No.3：不用再送孩子去辅导班，这里在家就能学，清华北大毕业名师教 - **伴鱼绘本**： - No.1：宝宝记住500单词的秘密，原来是用了这个方法 - No.2：女儿才4岁，已经会说很多英语对话了！多亏了这个方法 - No.3：别再逼孩子死记硬背单词了，这么学英语更有效 ## 总结 暑期在线教育App投放呈现出明显的增长趋势，尤其是英语类、中小学教育和职业&技能类应用。视频素材是主要的投放形式，但单图素材在部分App中也占比较高。投放策略上，针对“教育阶段”、“学科”、“名师”、“报名推广”等关键词进行精准营销，能够有效提升用户转化率。同时，不同媒体和设备在投放策略上有所差异，需根据目标用户群体进行调整。