2020年在线教育行业综艺赞助报告_29页_3mb

2020年在线教育品牌综艺赞助报告总结

核心内容概览

2020年，在线教育行业在疫情影响下用户规模迅速增长，达到3.81亿，占整体网民的40.5%。随着用户数量的增加，头部品牌之间的竞争加剧，综艺营销成为品牌拉新促活的重要手段。全年共有23个在线教育品牌在剧综中进行内容植入式广告营销，其中综艺节目仍是品牌投放的重点。

主要观点与关键信息

1. 在线教育品牌综艺营销趋势

• 用户规模增长：2020年3月疫情爆发后，线上教育用户规模急速上升，第二季度虽有所回落，但仍维持在较高水平。
• 综艺投放重点：在线教育品牌在综艺节目中投放的广告数量和曝光时长均高于剧集，综艺节目成为品牌营销的主要渠道。
• 暑期为投放高峰：在2020年各月综艺投放数据中，六月有12个品牌参与，八月品牌曝光时长达到峰值，为6240秒。
• 头部品牌表现突出：斑马AI课和作业帮在综艺投放中表现最为活跃，分别与6部、13部综艺合作，曝光时长领先行业。

2. 品牌综艺投放策略分析

• 斑马AI课：

  • 与《幸福三重奏第三季》等家庭情感类节目合作最为紧密，其中在《幸福三重奏第三季》的曝光时长占比高达88.4%。
  • 合作综艺播映指数均高于2020年综艺均值，近7成节目播映指数超同题材TOP10节目均值。
  • 采用多种软广形式，其中台牌植入和现场植入广告效果显著，曝光频次和时长均居前列。

• 作业帮：

  • 以合作伙伴身份参与综艺较多，且在生活、音乐、脱口秀类节目中投放频率较高。
  • 在《向往的生活第四季》和《快乐大本营2020》中获得较高舆情互动量，湖南卫视节目对其贡献度最大。
  • 以台牌植入为主，曝光时长和频次均居前列，长期曝光效果明显。

3. 行业对比与数据表现

• 行业排名：在线教育品牌在综艺软广合作品牌数中排名行业第一，占互联网品牌总数的10.12%。
• 曝光时长占比：在综艺软广露出时长TOP10中，互联网行业排名第二，占11.36%。
• 综艺类型偏好：益智、情感、生活类节目是在线教育品牌投放的重点，如《亲爱的小课桌》、《幸福三重奏第三季》等。

4. 品牌营销解决方案

• 内容营销：通过内容媒介价值评估、品牌广告监测与营销效果评估，帮助品牌选择合适的节目内容进行投放。
• 代言人营销：依据艺人商业价值评估体系，筛选与品牌调性匹配的代言人，提升品牌传播力与影响力。
• 数据产品支持：艺恩营销智库提供数据产品，涵盖多品类、多品牌广告监测，支持竞品策略分析、节目热度预测及舆情实时监测，提升品牌营销效率与效果。

品牌投放数据一览

2020年在线教育品牌综艺软广投放时长TOP10

2020年综艺软广形式曝光时长TOP10

营销建议与总结

• 内容选择：品牌应优先选择与自身调性匹配、受众覆盖精准的综艺节目，如家庭情感类、生活类、音乐类节目。
• 形式多样化：采用多种广告形式，如台牌植入、角标植入、道具植入等，以提升曝光效果和品牌认知。
• 数据驱动：利用艺恩营销智库的数据产品，进行内容热度预测、品牌舆情监测及营销效果评估，提升投放精准度与ROI。
• 持续曝光：在热门综艺中保持长期曝光，如《幸福三重奏第三季》、《奔跑吧第四季》等，以维持品牌热度与互动量。

艺恩营销智库数据产品特点

• 覆盖范围广：涵盖19个大品类、20000+品牌数据，支持剧综各类广告监测，广告类型达50+种。
• 数据维度多：支持节目热度预测、品牌舆情实时监测、投放记录查询、曝光数据导出等。
• 智能分析：通过大数据、AI技术，帮助品牌精准选择合作内容和代言人，提升营销效果与品牌影响力。

联系方式

• 北京公司：刘翠萍，Email: catherine@endata.com.cn
• 上海公司：高文韬，Email: tony@endata.com.cn
• 华南区联系人：刘远，Email: sam@endata.com.cn
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