开学季在线教育类App投放洞察报告_23页_3mb

开学季在线教育类App投放洞察报告总结

核心内容概述

本报告分析了2023年6月至11月期间在线教育类App的投放趋势，重点关注开学季（9-11月）的投放情况。报告涵盖了投放产品数量、设备占比、投放类型分布、创意组增长率、Top投放App及素材形式分析等内容，为在线教育类App的市场推广提供数据支持。

主要观点

1. 投放产品数量与占比

• 暑期（7-8月）：在线教育类App投放产品数量占比为8.3%，排名第六。
• 开学季（9-11月）：在线教育类App投放产品数量占比为8.1%，排名第七。
• 总体趋势：在线教育类App投放产品数量在6-11月期间保持稳定，整体占比在8%左右。

2. 设备投放占比

• iOS设备：占比43%，略低于安卓设备。
• 安卓设备：占比57%，是主要投放平台。

3. 投放类型分布

• 开学季Top3投放类型：

  • 英语类：28%
  • 中小学教育：25%
  • 职业&技能：25%

• 最近半年投放产品占比：

  • 综合类：27%
  • 中小学教育类：22%
  • 职业技能类：18%
  • 英语类：17%

4. 创意组增长率

• 9月增长率Top3类型：

  • 中小学教育类：5%
  • 职业技能类：32%
  • 早教类：39%

• 10月增长率Top3类型：

  • 中小学教育类：140%
  • 英语类：66%
  • 职业技能类：34%

• 11月增长率Top3类型：

  • 中小学教育类：133%
  • 英语类：98%
  • 职业技能类：42%

5. Top20投放App

• Top10 App：

  1. 猿辅导
  2. 英语流利说
  3. 尚德机构
  4. 高途课堂
  5. 作业帮一课
  6. VIP陪练
  7. 美术宝1对1
  8. 有道精品课
  9. 学霸君一对一
  10. 编程猫Kids

• Top10 App所属类型分布：

  • 中小学教育类：29%
  • 英语类：18%
  • 综合类：21%
  • 职业&技能类：17%

6. 素材形式分析

• 视频素材：

  • 猿辅导：92%
  • 英语流利说：62%
  • 尚德机构：22%
  • 伴鱼绘本：23%

• 图片素材：

  • 英语流利说：31%
  • 尚德机构：77%
  • 伴鱼绘本：71%

• 多图素材：

  • 尚德机构：29%
  • 伴鱼绘本：2%

关键信息

1. 投放“教育阶段关键词” Top分类

• K12教育：主要针对小学、初中、高中阶段学生。
• 成人教育：涵盖职业培训、技能提升等。
• 学前教育：面向3-6岁儿童。

2. 投放“学科关键词” Top分类

• 英语：占比最高，关注语言学习和口语训练。
• 数学：聚焦于数学辅导和计算能力提升。
• 语文：涉及阅读理解和写作技巧。

3. 投放“名师关键词” Top分类

• 名师课程：强调优质师资和专业教学。
• 明星教师：利用知名教师的影响力吸引用户。
• 专家讲解：突出教学内容的专业性和权威性。

4. 投放“报名推广关键词” Top分类

• 优惠活动：如限时折扣、赠品等。
• 名师推荐：通过名师背书增加信任感。
• 效果展示：如成绩提升、学员反馈等。

5. 素材文案示例

• 猿辅导：

  • 视频素材：“火爆家长圈的数学课，49元14节课，帮助孩子突破计算难点，效果不错！”
  • 图片素材：“别再花大钱给孩子报辅导班啦！试试猿辅导49元14节课！”

• 英语流利说：

  • 视频素材：“越来越多人手机学英语了，原来都在用这个！”
  • 图片素材：“其实你和流利说英语就差一个app！你还在等什么？”

• 尚德机构：

  • 视频素材：“尚德自考本科-尚德自考本科报名！”
  • 图片素材：“别再玩手机，赶紧考个本科，晚一点就要错过本批培训！”

• 伴鱼绘本：

  • 视频素材：“育儿女神：别再用谐音启蒙孩子英语了，孩子和老外对答如流的秘籍！”
  • 图片素材：“孩子学英语难？不能再靠背单词！看动画读绘本，轻松说流利英语！”

总结

开学季在线教育类App的投放呈现出稳定增长的趋势，英语类、中小学教育类和职业&技能类为三大主要投放类型。iOS设备虽然占比低于安卓，但仍是重要的投放平台。视频素材和图片素材在投放中占据主导地位，且文案内容多围绕优惠活动、名师推荐和效果展示展开，以吸引用户关注和提升转化率。整体来看，开学季是在线教育类App推广的关键时期，合理利用素材形式和关键词策略有助于提高投放效果。