2016中国体育赛事版权市场专题研究报告_46页_3mb

中国体育赛事版权市场专题研究报告2016总结

核心内容

本报告系统分析了2016年中国体育赛事版权市场的分类、现状、热点事件、典型企业和未来发展趋势，揭示了版权市场在政策、经济、社会和技术等多方面的影响和变化。

主要观点

• 赛事版权分类与价值：体育赛事版权涵盖商业赞助权、转播权、门票销售权、衍生品开发权等多种形式，赛事IP成为市场争夺的焦点，其稀缺性与高开发价值使其成为重要的商业资源。
• 版权市场现状：国内赛事版权市场受到政策限制，央视长期垄断大型赛事转播权，导致版权价值被低估。但随着政策逐步放开，网络媒体和赛事运营公司开始进入市场，推动版权竞争和价值提升。
• 市场化趋势：版权价格因市场化竞争而显著增长，如体奥动力以80亿元人民币拿下中超版权，腾讯以5亿美元获得NBA转播权，PPTV以2.5亿欧元拿下西甲版权，显示出版权市场正在向更加多元化的方向发展。
• 产业链结构：赛事版权市场涉及内容制作、转播权分销、衍生品开发、赛事运营等环节，专业赛事代理公司和互联网媒体在其中扮演重要角色，形成资源互补和协同效应。
• 用户与市场趋势：体育赛事版权市场正从PC端向移动端转移，移动端用户以男性、年轻人为主，且具备较高的付费意愿。体育媒体需抓住移动端趋势，提升用户粘性和变现能力。
• 政策与产业融合：2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和2015年《中国足球改革发展总体方案》等政策推动体育赛事版权市场走向市场化，鼓励多元主体参与，促进体育与互联网、科技等产业融合。

关键信息

赛事版权分类

• 商业赞助权：包括冠名权、场内品牌展示、媒体广告、LED广告等。
• 转播权：分为电视转播权、网络转播权、广播转播权等，变现方式包括广告、增值服务等。
• 门票和衍生品销售权：通过自有或第三方平台销售，衍生品包括游戏、明星周边、赛事周边等。
• 赛事IP开发权：涵盖赛事节目制作、赛事运营、赛事衍生内容开发等。

市场现状

• 政策限制：2000年广电总局规定重大赛事转播权由央视统一谈判购买，导致版权议价空间小，价值被低估。
• 版权价格提升：市场化竞争促使版权价格大幅上涨，如中超版权、NBA转播权等。
• 版权资源分配不均：地方体育电视台逐渐退出，版权资源集中于少数平台，形成强者恒强的格局。

热点事件分析

• 中超80亿版权交易：体奥动力以80亿元人民币获得中超五年独家版权，标志着中国足球产业价值重估，带动赛事质量与用户规模提升。
• 乐视体育与体奥动力合作：通过资本和资源合作，共同提升赛事运营和媒体平台的竞争力。
• NBA版权与腾讯合作：腾讯以5亿美元获得NBA转播权，推动内容付费、游戏开发和周边销售。

典型企业分析

• 体奥动力：专业赛事代理公司，拥有丰富的赛事运营经验，与乐视体育合作提升赛事价值。
• 乐视体育：从单一媒体平台发展为全产业链体育生态型公司，布局赛事运营、内容制作、智能设备和增值服务。
• 万达体育：通过并购盈方和WTC，获得国际赛事版权资源，推动国内赛事落地和相关产业发展。
• 腾讯体育：依托社交平台优势，进行社群运营和内容变现，主打NBA、英超等顶级赛事。
• 阿里体育：以数字经济思维推动体育IP集成运营，连接消费者与赛事、明星、商品等。

产业发展趋势

• 版权市场多元化：赛事版权资源逐渐向专业公司和互联网媒体集中，形成多层次、多渠道的版权运营格局。
• 内容与技术结合：高水准的赛事制作和互联网技术的融合，提升赛事观赏性和用户粘性。
• 移动端发展：移动端成为赛事版权市场的重要增长点，体育媒体需加强移动端布局。
• 赛事IP开发：赛事版权不仅是转播权，更包括赛事内容、衍生品、社群运营等，形成全版权运营模式。
• 用户需求导向：赛事版权价值的释放需关注用户需求，激发参与感和自豪感，提升赛事影响力。

总结

中国体育赛事版权市场正经历从传统垄断向市场化竞争的转变，政策支持、用户增长、技术进步和资本介入共同推动市场发展。未来，赛事版权的开发将更加注重内容创新、技术应用和用户互动，赛事IP的综合运营将成为行业发展的关键方向。