2017-中国体育赛事版权市场专题研究报告_49页_3mb

中国体育赛事版权市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告分析了中国体育赛事版权市场的发展现状、主要问题、政策影响、市场趋势以及典型企业的运营策略。重点探讨了体育赛事版权的分类、变现方式、市场格局变化及未来发展方向。

主要观点

• 赛事版权分类：包括商业赞助权、转播权、门票销售权、衍生品开发权等，其中转播权是市场争夺的焦点。
• 变现方式多元：体育赛事版权可通过转播权、赞助、门票销售、衍生品开发、内容付费等多种方式实现价值变现。
• 政策影响：2014年及2015年出台的体育产业政策推动市场化改革，放宽赛事转播权限制，引入网络媒体参与版权竞争。
• 市场趋势：版权价格因市场化竞争而上涨，优质赛事资源成为稀缺资产，赛事IP开发和运营成为行业重点。
• 用户需求：移动互联网发展促使体育用户向移动端迁移，体育内容消费呈现多样化趋势，用户以男性、年轻人为主。

关键信息

1. 体育赛事版权分类和背景

• 赛事版权类型：包括商业赞助权、转播权、门票销售权、衍生品开发权等。
• IP定义：赛事IP即体育赛事版权，是赛事运营的基础。
• 变现模式：包括广告、增值服务、衍生品销售等。

2. 中国体育赛事版权行业现状

• 版权市场结构：中国体育赛事版权市场仍以传统媒体为主导，但网络媒体逐渐崛起。
• 版权价格变化：市场化改革后，版权价格大幅上涨，如中超版权由体奥动力以80亿人民币拿下。
• 版权资源集中：优质赛事资源稀缺，版权价值被低估，但随着市场化，价值逐渐被释放。

3. 近期热点事件分析

• 中超版权交易：体奥动力以80亿人民币拿下中超版权，标志着中国足球产业进入价值重估阶段。
• 版权分销格局：网络媒体与专业赛事代理公司合作，形成共赢链，提升赛事运营和营销能力。
• 赛事IP开发：乐视体育通过自制赛事IP，推动体育内容生态发展。

4. 国内外典型企业分析

• 体奥动力：专注赛事版权销售与节目制作，拥有中超、中国之队等核心赛事资源。
• 乐视体育：以全产业链布局切入版权市场，通过收购和合作拓展赛事版权资源。
• 腾讯体育：依托社交平台，进行社群运营与内容变现，重点布局NBA、英超等赛事。
• 阿里体育：以IP集成运营为核心，整合电商、互联网金融等资源，推动体育经济数字化。
• 万达体育：通过并购获取国际赛事版权，布局冰雪运动、马拉松等赛事，打造体育生态圈。

5. 中国体育赛事版权产业发展趋势

• 内容为王：赛事节目制作质量与内容创新成为版权价值提升的关键。
• 用户导向：移动端成为未来发展趋势，体育内容需贴近用户需求，激发参与感。
• 版权整合：未来版权竞争将从转播权上升到全版权，运营顶层资源。
• 平台化运营：体育媒体与赛事代理公司合作，推动赛事IP开发与市场拓展。
• 技术驱动：VR/AR/3D等技术提升赛事观看体验，推动赛事商业化发展。

赛事版权市场产业链图谱

• 上游：赛事IP所有者、版权分销商
• 中游：赛事运营公司、节目制作公司、媒体平台
• 下游：用户、衍生品市场、广告主、电商平台

体育赛事版权市场现状

• 版权集中度高：央视长期垄断重大赛事转播权，但随着政策放宽，网络媒体开始参与竞争。
• 收入结构差异：国外赛事收入结构多元化，而中国赛事收入主要依赖转播权和赞助。
• 版权资源稀缺：优质赛事稀缺，版权开发与运营能力成为竞争关键。

赛事版权市场发展趋势

• 版权价格上升：市场化机制促使版权价格大幅增长。
• 版权资源多样化：通过并购、合作等方式获取更多赛事版权资源。
• 版权开发创新：赛事IP开发、衍生品销售、内容付费等成为新增长点。
• 移动互联网崛起：移动端成为体育内容消费的主要渠道，体育媒体需加强移动端布局。
• 用户参与感提升：通过社交平台、互动活动等方式提升用户粘性与参与度。

总结

中国体育赛事版权市场正经历从行政垄断向市场化竞争的转变，版权价值逐渐被释放，赛事IP成为行业竞争的焦点。随着技术发展、用户需求变化及政策支持，体育赛事版权市场将向内容开发、平台整合、用户互动等方向发展，推动体育产业的整体升级。