20160422-易观国际-传媒：中国体育赛事版权市场专题研究报告2016_4mb

中国体育赛事版权市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告主要分析了2016年中国体育赛事版权市场的分类、现状、发展趋势以及国内外典型企业的竞争格局。报告指出，体育赛事版权作为知识产权，涵盖商业赞助权、转播权、门票销售权、衍生品开发权等，是企业进行赛事运营的基础。随着政策放宽、技术进步和消费升级，体育赛事版权市场正经历从传统媒体垄断到多元化主体竞争的转变。

主要观点

• 体育赛事版权分类：体育赛事版权包括商业赞助权、转播权、门票销售权、衍生品开发权等，企业可以选择单项或多项购买，也可整体打包购买。
• 市场现状：国内体育赛事版权市场长期由央视垄断，但随着政策调整，网络媒体和赛事运营公司逐渐参与版权争夺，推动了市场的多元化发展。
• 政策因素：2014年和2015年的体育产业政策鼓励市场化机制，放松了对赛事转播权的限制，使更多企业有机会参与赛事版权交易。
• 经济与社会因素：居民娱乐消费提升和版权意识增强，为体育赛事版权市场提供了良好的发展环境。
• 技术因素：互联网技术的普及和VR/AR/3D技术的应用，改变了观众观看体育赛事的习惯，推动了网络媒体在赛事转播中的重要地位。

关键信息

体育赛事版权分类

• 商业赞助权：包括冠名权、无形资产使用权、竞品排他权等。
• 转播权：分为电视转播权、广播转播权，变现方式包括媒体广告、增值服务、单场付费等。
• 门票销售权：通过自有或第三方平台进行销售，衍生品包括游戏、明星周边等。
• 衍生品开发权：涵盖赛事发展、影视制作、体育游戏、体育旅游等。

市场趋势

• 市场化竞争：政策放宽后，网络媒体和赛事运营公司开始参与版权争夺，推动了版权价格的上涨。
• 版权资源稀缺性：优质赛事资源稀缺，成为市场争夺的焦点，促使企业通过并购和合作获取资源。
• 产业链发展：赛事版权市场正向全产业链生态型公司发展，涉及内容制作、赛事运营、媒体平台、衍生品开发等多个环节。

典型企业分析

• 体奥动力：拥有丰富的赛事运营经验，通过与乐视体育合作，实现了内容与媒体的互补，提升了赛事的观赏性和市场竞争力。
• 乐视体育：通过全产业链布局，包括媒体平台、智能硬件、赛事运营等，实现了对体育赛事版权的深度整合。
• 万达体育：通过并购盈方体育和世界铁人公司，获得国际赛事版权资源，并在中国举办有影响力的赛事，带动相关产业的发展。
• 腾讯体育：依托强大的社交平台和内容制作能力，通过获取NBA、英超等赛事版权，实现了内容付费和周边产品销售。
• 阿里体育：以数字经济思维整合体育资源，通过自建IP和收购海外资源，推动体育IP的集成运营。

国外案例

• ESPN：作为全球最大的体育娱乐电视网，其成功要素包括高质量的节目制作、贴近受众的节目内容、专业的解说团队和全媒体平台的布局。

中国体育赛事版权产业发展趋势

• 内生外收：未来赛事版权市场将注重内容开发和自建IP，同时继续收购海外优质赛事资源。
• 移动端崛起：随着移动互联网的发展，移动端将成为体育赛事版权市场的重要渠道，体育媒体需加强移动端布局。
• 用户导向：体育赛事版权市场将更加关注用户需求，通过打造高质量内容、互动活动和社交平台，提升用户参与感和忠诚度。
• 大数据驱动：通过大数据分析，提升赛事运营效率，挖掘用户价值，实现精准营销和内容定制。

结论

中国体育赛事版权市场正经历从垄断到竞争的转型，政策支持、技术进步和消费升级共同推动了市场的快速发展。未来，赛事版权市场将更加注重内容质量和用户互动，形成以赛事IP为核心的多元化产业链生态。