20160422-易观国际-传媒：中国体育赛事版权市场专题研究报告2016_49页_4mb

中国体育赛事版权市场专题研究报告2016总结

核心内容

中国体育赛事版权市场在2016年呈现出显著的转型趋势，政策环境逐步开放，市场化竞争机制引入，推动了赛事版权价值的提升。赛事版权包括商业赞助权、转播权、门票销售权、衍生品开发权等，成为体育产业发展的关键资源。

主要观点

• 赛事版权分类与稀缺性：体育赛事版权涵盖多种权益，如商业赞助权、转播权、门票销售权和衍生品开发权。优质赛事稀缺，且版权资源具有高开发价值。
• 政策与市场环境：政策限制曾导致国内赛事转播权议价空间小，价值被低估。随着2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和2015年《中国足球改革发展总体方案》的出台，市场逐步开放，版权资源的竞争格局发生变化。
• 版权价格提升：市场化竞争促使优质赛事重新定价，如体奥动力以80亿元人民币拿下中超联赛转播权，腾讯以5亿美元获得NBA中国区网络转播权，PPTV以2.5亿欧元获得西甲联赛转播权，均较之前合约价格大幅提升。
• 版权资源的稀缺性与变现潜力：优质赛事的稀缺性使其成为市场争夺的焦点，赛事版权的变现方式多元，包括转播、赞助、门票和衍生品销售等。
• 体育赛事版权的开发价值：赛事版权不仅是媒体资源，也是内容开发、衍生品开发和商业推广的宝贵资产，其价值在于能带来高收益和高关注度。

关键信息

体育赛事版权分类

• 商业赞助权：包括冠名赞助、场地广告、服饰广告、媒体广告、门票广告、LED广告等。
• 转播权：包括电视转播权、广播转播权，变现方式包括媒体广告、增值服务、单场付费、免费+付费混合等。
• 门票销售权：通过自有或第三方平台销售，包括纸质票和电子票。
• 衍生品开发权：包括赛事周边产品、体育游戏开发、体育旅游、培训开发、明星周边、娱乐综艺等。
• 赛事IP所有者权益：包括无形资产使用权、竞品排他权、场内品牌展示等。

政策背景

• 2000年政策限制：大型国际国内赛事的电视转播权统一由央视负责谈判和购买，其他电视台不得直接购买。
• 2014年政策改革：引入市场化机制，推动赛事转播权的公平、公正、公开流转，促进多方参与主体共同发展。
• 2015年政策放宽：允许除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他赛事由各电视台直接购买或转让。

体育赛事版权市场现状

• 网络媒体崛起：随着互联网技术的发展，网络媒体在体育直播市场的比重逐步上升，成为版权争夺的重要力量。
• 赛事版权交易活跃：2015年，体奥动力、腾讯、PPTV等企业通过高价购买赛事版权，标志着体育版权市场进入高速发展期。
• 版权资源分配不均：地方体育电视台逐渐退出竞争，中央电视台仍占据主导地位，但市场化机制的引入为其他媒体和公司提供了机会。

热点事件分析

• 体奥动力与乐视体育合作：双方通过资本和资源的互补，共同开发中超赛事，形成共赢链。
• 中超版权交易：体奥动力以80亿元人民币获得中超联赛五年独家版权，标志着中国足球产业价值的重新评估。
• 腾讯体育的布局：腾讯通过获得NBA、英超等赛事版权，结合社交平台和内容付费，实现变现。

典型企业分析

• 体奥动力：专注于赛事版权销售和节目制作，拥有中超、中国之队、中国足协杯等赛事版权。
• 乐视体育：布局全产业链，包括赛事运营、内容平台、智能硬件和增值服务，通过与体奥动力合作提升赛事价值。
• 万达体育：通过并购盈方和世界铁人公司，获得国际赛事版权资源，推动大众参与性体育和冰雪产业的发展。
• 腾讯体育：定位为体育媒体平台，利用社交基因进行社群运营，实现内容付费和周边产品销售。
• 阿里体育：提供IP集成运营服务，连接消费者与体育明星、商品等，推动体育经济的发展。
• ESPN：作为全球最大的体育娱乐电视网，其成功要素包括内容制作、贴近受众、专业解说和全媒体平台布局。

发展趋势

• 内容为王：赛事版权的价值在于内容的高质量制作和多样化呈现，如多角度摄录、后期特效制作等。
• 移动化趋势：移动端成为体育内容传播的重要渠道，但多数体育媒体仍以PC端为主。
• 自建IP与外收资源：企业通过自建赛事IP和收购海外赛事资源，构建综合性体育平台。
• 大数据与智能化：利用大数据和智能技术提升赛事运营和用户互动，推动体育内容的深度开发。
• 体育明星IP开发：通过开发明星周边产品、见面会、影视作品等，提升赛事的商业价值和用户粘性。

总结

中国体育赛事版权市场在政策和市场双重推动下，逐步从单一的转播权竞争转向全版权运营。赛事版权的稀缺性和高开发价值使其成为体育产业发展的核心资源。随着网络媒体的崛起和市场化机制的引入，版权价格显著上升，赛事运营和内容制作也得到提升。未来，赛事版权的开发将更加注重内容质量和用户互动，推动体育产业向更高层次发展。