2017-体育行业体育赛事媒体版权深度报告：版权价值重估，资本竞逐优质知识产权_57页-3mb

版权价值重估 资本竞逐优质 IP

——体育赛事媒体版权深度报告

核心内容概述

本报告分析了中国体育赛事版权市场的历史发展、现状及未来趋势，指出当前国内体育赛事版权价值被严重低估，政策改革和资本介入正在推动市场走向更加市场化和多元化。同时，报告强调体育产业作为新的经济增长点，其发展将受益于政策支持、消费升级和资本投入。

主要观点

• 政策改革推动体育产业发展：随着“46号文”、“体育产业十三五规划”等政策的出台，体育产业进入快速发展阶段，预计到2020年体育产业GDP占比将达到1%，总产值达3万亿，体育服务业占比超30%。
• 版权价值重估，资本竞逐优质赛事IP：国内赛事版权长期以行政定价为主，结构严重失衡，广告赞助占比超80%，转播权收入通常不超过10%。随着新媒体崛起，赛事版权商业化进程加快，资本开始竞逐优质赛事IP。
• 看好俱乐部运营及垂直体育社区：职业体育俱乐部具备成熟的商业模式，其上市趋势明显。垂直体育资讯平台在单项运动内容上更具优势，广告营销更为精准，将成为未来体育资讯的发展方向。
• 投资建议：体育行业未来12个月评级为“增持”，重点关注体育产业链相关投资机会及具备赛事IP运营能力的公司。

关键信息

体育赛事版权产业链

• 上游：赛事IP持有方（赛事公司、俱乐部、版权代理公司等）向传统电视媒体和新媒体平台出售转播权。
• 中游：体育媒体负责赛事节目制作与传播，收入来源为广告和订阅费。
• 下游：观众通过免费或付费方式收看体育赛事直播，形成不同的媒体运营模式。

国内体育版权市场发展

• 初期阶段（1994-1998年）：央视率先获得足球联赛转播权，地方电视台开始尝试购买转播权。
• 逐步成熟阶段（1999-2010年）：央视失去中超转播权，地方电视台参与竞争，同时开始向海外出售版权。
• 新媒体介入阶段（2006年至今）：新媒体平台加入赛事转播，形成与传统媒体的竞争格局，版权价格逐步上涨。

国内体育版权问题及原因

• 版权高度垄断：央视长期垄断核心赛事资源，导致国内体育版权市场发展不均衡。
• 赛事质量不高：国内赛事难以吸引观众，影响转播效果和商业价值。
• 体育产业管理机制不完善：缺乏公平竞争机制，体育赛事运营仍受行政干预。
• 投融资受限：体育电视媒体受限于体制，资金短缺，资本市场难以介入，影响版权资源的盘活。

体育赛事版权价格与市场趋势

• 国际体育赛事版权价值高：2016年全球体育版权市场规模达430亿美金，NFL转播权年收入达72亿美金，英超、NBA等赛事版权收入占总收入的50%-60%。
• 国内体育赛事版权价格攀升：2016年中超版权费用达80亿人民币，CBA新媒体版权收入超2000万元，NBA在中国区版权收入达1亿美金。
• 版权分销模式兴起：央视将部分版权分销给新媒体平台，如乐视、腾讯等，推动体育赛事传播多元化。

改革与资本推动体育发展

• 政策改革：2014年《46号文》出台，打破赛事版权垄断，推动市场化运作。
• 资本介入：国内资本积极投资海外俱乐部，如恒大、苏宁、万达等，同时国内体育媒体和平台也在拓展赛事版权资源。
• 体育改革方向：中超、CBA等联赛逐步实现管办分离，联赛组织结构向市场化转型。

风险提示

• 市场化与职业化程度不达预期：体育产业市场化进程可能受政策落地延迟影响。
• 政策不确定性：各地政策推进速度不一，可能影响体育产业发展节奏。
• 上市公司转型受阻：部分体育相关企业转型困难，外延布局缓慢。

图表概览

• 图1-图31：涵盖赛事版权分类、产业链结构、版权价格走势、赛事组织架构等内容。
• 表1-表15：包含CCTV5与乐视体育模式比较、国内体育版权签约情况、相关政策等。

总结

中国体育赛事版权市场正经历从垄断到多元化的转变，政策改革和资本介入推动市场发展。然而，国内赛事版权价值仍严重低估，赛事质量、版权交易机制和投融资环境亟待改善。未来，体育赛事版权价值将逐步显现，垂直体育社区和职业俱乐部运营将成为重点发展方向。