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中国体育赛事版权市场专题研究报告2016

核心内容

本报告围绕中国体育赛事版权市场展开，分析其分类、行业现状、热点事件、典型企业和未来发展趋势。体育赛事版权主要包括商业赞助权、转播权、门票销售权、衍生品开发权等，其中赛事IP指的是体育赛事版权。

赛事版权分类

• 商业赞助权：包括冠名赞助、场地广告、服饰广告、媒体广告、门票广告、LED广告等。
• 转播权：分为电视转播权、广播转播权，传统媒体以广告为主要变现方式，网络媒体以广告+增值服务为主。
• 门票销售权：通过自有平台或第三方平台销售，衍生品包括游戏等内容产品、明星/赛事周边产品等。
• 衍生品开发权：涵盖赛事发展与运营、影视作品、纪录片制作、体育游戏开发、体育旅游、培训开发、明星周边、娱乐综艺等。

行业现状

• 体育赛事版权市场逐渐市场化，政策逐渐放开，允许非央视媒体直接购买或转让赛事转播权。
• 2015年亚洲杯成为首个打破央视垄断的大型赛事，网络媒体如新浪、搜狐等获得直播权，带动用户增长。
• 赛事版权价格因市场化竞争而大幅上升，如体奥动力以80亿元获得中超转播权，腾讯以5亿美元获得NBA中国区转播权。

热点事件分析

• 中超联赛版权交易：体奥动力以80亿元获得中超联赛五年独家赛事节目制作和全媒体转播权，标志着赛事版权价值的重新评估。
• 乐视体育与体奥动力合作：双方以互相参股形式合作，乐视体育获得中超新媒体版权，形成内容与平台的互补，提升市场竞争力。
• NBA与腾讯合作：腾讯以5亿美元获得NBA未来五年转播权，打造数字媒体平台，拓展内容付费和游戏变现。

典型企业分析

专业赛事代理公司

• 体奥动力：拥有中超、中国之队等核心赛事资源，与乐视体育合作提升赛事运营能力。
• 雷曼股份：涉足LED产品和体育营销，拥有中超部分广告经营权。
• 华录百纳：涉足欧洲篮球赛事，拥有欧洲篮球独家经营权。
• 万达盈方：依托盈方和WTC资源，布局全球赛事版权，推动冰雪运动和赛事运营。

互联网媒体

• 乐视体育：全产业链布局，涵盖赛事运营、内容平台、智能设备和增值服务，已获得中超、NBA等赛事版权。
• 腾讯体育：以5亿美元获得NBA转播权，打造数字媒体平台，实现内容付费、游戏变现和周边产品销售。
• 新浪体育：拥有英超、欧冠等赛事版权，利用社交平台进行社群运营。
• PPTV：获得NFL、西甲等赛事版权，发展体育直播平台。

产业发展趋势

• 市场化机制：政策逐步放开，允许非央视媒体直接购买赛事版权，推动市场竞争。
• 版权价值提升：优质赛事版权成为市场争夺焦点，版权价格因市场化竞争而上升。
• 多元变现模式：赛事版权可通过赞助、转播、门票、衍生品等多种方式实现价值。
• 内容为王：赛事节目制作和后期包装提升观赏性，吸引用户。
• 移动化趋势：体育媒体需重视移动端发展，提升用户活跃度和粘性。
• IP集成运营：企业需整合IP资源，提供全方位的体育服务，如电商、互动游戏等。
• 技术驱动：VR/AR/3D等技术提升赛事体验，推动赛事内容创新。
• 社群与互动：通过社交平台和互动活动增强用户参与感和品牌忠诚度。
• 大数据应用：利用大数据分析用户行为，提升赛事运营和营销效率。

关键成功要素

• 专业赛事代理公司：需夯实资源和经验，如体奥动力。
• 体育媒体：需明确移动端发展趋势，提升用户活跃度。
• 内容制作：采用先进的摄录和后期技术，增强节目质量。
• 品牌与社群：通过品牌实力和社群运营，提升用户粘性。
• 技术与创新：利用互联网技术和创新内容，拓展赛事变现方式。

用户特性与地域分布

• 用户性别：以男性、年轻人为主。
• 用户职业：多数为个人时间充裕，收入水平均衡。
• 用户地域：北京、广州、郑州为前三，用户集中度较高。

市场竞争与未来发展

• 版权竞争：未来竞争将从转播权上升到全版权，涉及赛事运营、内容制作、衍生品开发等。
• 内生外收：企业需自建IP内容，同时收购海外赛事资源，提升市场影响力。
• 体育明星IP：开发明星周边、见面会、影视作品等，增强品牌价值。
• 民族自豪感：通过奥运会、世界杯等赛事，激发观众参与感和自豪感。

总结

中国体育赛事版权市场正经历重大变革，政策逐渐明朗，市场化机制推动版权价值提升。体育媒体和专业代理公司通过合作与创新，提升赛事运营和内容制作能力。未来，赛事版权市场将更加多元化和国际化，通过内容、技术、社群和大数据等手段实现可持续发展。