2020年NMN成分补剂消费者调研报告_33页_1mb

NMN成分补剂消费者调研报告总结

核心内容概述

本报告基于2020年10月艾瑞咨询研究院的在线问卷调研，聚焦于NMN成分保健品的消费者认知、购买行为、使用体验及目标客群画像。调研样本总量为1220人，其中30.2%的受访者曾购买和服用过NMN成分保健品。

主要观点

• 大多数保健品消费者对健康关注度较高，普遍有服用保健品的习惯，且愿意为改善健康支付费用。
• 提高免疫力是保健品消费的主要诉求，占比达76.1%；改善睡眠、抗疲劳也占据重要位置。
• NMN成分保健品的认知仍不够全面，多数消费者认为其主要功效为增强免疫力和改善睡眠。
• 消费者对NMN产品的价格接受度较高，平均接受价格为1511.9元。
• 消费者对NMN成分保健品的使用效果较为满意，愿意继续服用并推荐他人使用。

关键信息

保健品日常购买情况

• 健康关注度：受访者普遍关注自身健康，主要健康问题包括免疫力下降、疲惫有压力、记忆力减退。
• 购买频率：60%以上的消费者购买保健品频率为1-3个月。
• 使用体验：服用后，大多数消费者能切实感受到健康状态的改善，如精神状态变好、睡眠质量改善等。

NMN成分保健品认知和购买情况

• 功效认知：NMN主要被认知为提高免疫力和改善睡眠。
• 购买动机：多数消费者购买NMN产品是为了增强免疫力、改善睡眠及实现美容美白。
• 使用频率：47.7%的受访者每天服用一次NMN保健品。
• 消费金额：年消费金额集中在2000-4999元区间。

NMN成分保健品目标客群画像

• 性别分布：女性消费者占61.1%，男性占38.9%。
• 星座偏好：狮子座、巨蟹座和处女座为三大保健品消费主力星座。
• 地域分布：消费者主要集中在一线和新一线城市，如北京、上海、浙江、广东。
• 年龄分布：以30岁以上中青年为主，已婚有小孩群体更重视养生保健。
• 职业分布：以企业白领为主，收入水平较高，平均税前月收入为11401.5元，属于中产阶层。
• 消费态度：消费者注重品质和品牌，倾向于选择知名品牌，且在购物前会进行信息搜集和比较。

市场成熟度与企业动态

• 市场认知度：NMN成分保健品在国内市场认知度逐渐提高，金达威等企业推动其发展。
• 产品技术：金达威采用第四代酶法技术，NMN纯度可达99.9%以上，且主打搭配白藜芦醇的独家配方。
• 品牌影响力：Doctor's Best作为金达威旗下品牌，在目标群体中知名度较高，其他国际品牌也计划推出NMN产品。

功效满意度与后续行为

• 使用效果：服用NMN后，受访者最明显的变化是精神状态变好，其次是皮肤变紧致或变白。
• 满意度：80.9%的受访者对NMN成分保健品效果满意，愿意继续服用并推荐他人使用。

结论

NMN成分保健品在中国市场正处于快速成长阶段，消费者对其功效有一定认知，但仍存在误解。目标客群以中产阶级女性为主，关注健康与生活质量，愿意为高品质保健品买单。随着市场推广和技术进步，NMN保健品有望进一步扩大市场份额，成为抗衰老领域的重要产品之一。