【魔镜市场情报】2023nmn市场洞察报告_26页_2mb

报告摘要

NMN市场洞察总结

核心内容

NMN（β-烟酰胺单核苷酸）是一种天然存在于人体内的物质，属于维生素B族衍生物，是NAD+（烟酰胺腺嘌呤二核苷酸）的直接前体。NAD+在细胞代谢、DNA修复和能量产生中起着关键作用，其水平随年龄增长而下降，与多种年龄相关疾病有关。NMN通过提升NAD+水平，可能有助于改善这些疾病，如心血管疾病、阿尔茨海默症、干眼症、免疫力下降等。

主要观点

NMN的潜力：NMN被认为是一种有希望的抗衰老成分，其潜在益处包括改善肌肉功能、胰岛素敏感性、皮肤和肌肉健康、器官保护等。
政策背景：中国尚未批准NMN作为药品或保健品，但已作为化妆品新原料备案。2023年1月，国家卫生健康委员会正式受理NMN作为食品添加剂的申请，引发市场关注。
需求端分析：
- 中国居民人均医疗保健支出持续增长，消费意识提升。
- 老龄人口增加，为营养保健食品市场提供持续动力。
- 抗衰老话题在社交媒体上的讨论热度显著上升，尤其在年轻人群中。

关键信息

宏观背景

政策端：国家卫生健康委员会受理NMN作为食品添加剂的申请，相关概念股如金达威、雅本化学等股价上涨。
供给端：
- 原料供应商包括金达威集团、GeneHarbor（基因港）等。
- 生产商如IOHIGH、西王食品等。
- 品牌商如Doctor's Best、Herbalmax、GeneHarbor等。
需求端：
- 中国2022年人均GDP达12741美元，居民消费力增强。
- 2022年淘宝京东天猫保健品类目销售额达836亿元，同比增长24%。
- 抗衰老消费者呈现年轻化趋势，主要集中在一线城市和新一线城市，已婚女性是核心人群。
- 2022年社媒抗衰老推文数达1352万条，同比增加65%，互动量达13.4亿次，同比上涨34%。

“人” - 消费者画像

消费者基础人群：
- 年龄分布年轻化，24-30岁人群抗衰老需求上升。
- 一线城市和新一线城市为主要消费区域。
- 已婚女性是抗衰老市场的主要消费者。
兴趣分布：
- 抗衰老用户兴趣集中在拍摄、美式、时尚、旅行等领域。
- 品牌可利用社交平台内容触达潜在用户。

“货” - 产品洞察

国际市场产品：
- 日本市场部分商品如明治制药NMN、VITA-NUAGE NMN等，主要成分包括NMN和辅酶Q10、虾青素等。
- 西班牙市场商品如Youth & Earth NMN、CUMPROICHA NMN舌下含片等，强调高纯度和多种附加成分。
国内市场产品：
- 多为纯NMN产品，与其他成分相关性较低。
- 价格区间从几百元到数万元不等，品牌如Doctor's Best在天猫国际NMN类目中表现突出。

“场” - 销售渠道

销售渠道：
- 跨境电商是NMN进入中国市场的主要途径，无需注册或备案。
- 主要销售平台包括天猫国际、京东国际、拼多多、全球购等。
应用场景：
- 骨骼与关节：2022年3月至2023年2月，骨骼、关节保健食品市场销售额达14.6亿元，同比增长16%。
- 眼健康：2022年3月至2023年2月，眼健康保健食品市场销售额达17.2亿元，同比增长53%。
收购案例：
- 金达威于2015年收购Doctor's Best 51%股权，后增持至96.11%，推动其在国内市场的发展。
- Doctor's Best品牌在天猫国际NMN类目中排名TOP1，2022年2月-2023年1月销售额达2.1亿元，同比增长42%。

总结

NMN作为NAD+的直接前体，具有潜在的抗衰老和健康改善作用，受到消费者和市场的广泛关注。在中国，NMN尚未获得药品或保健品资质，但已作为化妆品新原料备案，政策环境逐步开放。随着居民消费力提升、老龄化加剧和抗衰老话题热度上升，NMN市场需求持续增长。跨境电商成为NMN进入中国市场的主要渠道，天猫国际、京东国际等平台是主要销售阵地。品牌如Doctor's Best通过收购和本土化策略，在国内市场取得显著成绩，显示出NMN市场的发展潜力。

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