20201124-艾瑞股份-保健品行业_2020年NMN成分补剂消费者调研报告_33页_1mb

NMN成分补剂消费者调研报告总结

核心内容概述

本报告基于艾瑞咨询研究院2020年10月的在线问卷调研，分析了中国保健品消费者对NMN成分补剂的认知、购买行为及市场趋势。调研样本量为1220人，其中30.2%（369人）有服用NMN成分保健品的经历。报告揭示了消费者对NMN的主要认知、消费习惯、目标客群特征及市场潜力。

主要观点与关键信息

1. 保健品消费现状

• 健康关注度高：大多数受访者对自身健康状况较为关注，尤其关注免疫力、睡眠质量和抗疲劳。
• 保健品使用习惯良好：60%以上的受访者购买保健品周期在1-3个月以内，且在服用后普遍感受到健康状态的改善。
• 购买动机明确：提高免疫力、改善睡眠和抗疲劳是主要诉求，部分消费者也关注美容美白等附加功效。

2. NMN成分保健品认知与购买情况

• 认知较为局限：大多数受访者认为NMN的主要功效是提高免疫力和改善睡眠，对其全面功效认知不足。
• 价格接受度高：消费者对NMN产品的价格接受度为1511.9元，显示出较强的购买意愿。
• 满意度高：服用NMN后，大多数消费者感到精神状态变好、皮肤变紧致或变白，且对产品效果满意，愿意继续服用并推荐他人。

3. 目标客群画像

• 女性为主：女性消费者占比61.1%，男性比例为38.9%。
• 星座偏好：狮子、巨蟹和处女座为NMN消费主力星座。
• 年龄与婚姻状况：30岁以上人群为主要消费群体，已婚有小孩的人群更重视养生保健。
• 城市分布：集中在一线城市和新一线城市，北京、上海、浙江和广东为消费大省。
• 职业特征：企业白领居多，中产阶层为主，月收入超过10000元的消费者占比超过60%。

4. 品牌与渠道偏好

• 国际品牌更受欢迎：近半数消费者选择美国产NMN保健品，其次为日本和澳大利亚。
• 知名品牌的影响力：金达威集团旗下的Doctor's Best因资本市场“NMN”概念而受到广泛关注，其产品在电商渠道表现优异。
• 渠道多样化：NMN产品在天猫等电商平台销售迅速，市场关注度持续上升。

5. 市场成熟度与前景

• 市场尚处于起步阶段：多数消费者在最近一年才开始接触NMN产品，实际购买和服用比例较低。
• 增长潜力大：随着金达威等企业进入市场，NMN产品的认知度和搜索量显著提升，市场前景广阔。

消费者行为与偏好

• 理性消费：86.7%的受访者在购买前会搜集信息并进行比较，注重产品的实用性和品牌知名度。
• 追求生活品质：80.9%的受访者愿意购买高品质、知名品牌产品，且更看重健康投资。
• 消费意愿强：47.7%的受访者每天服用一次NMN产品，年消费额集中在2000-4999元之间。

消费者价值观与兴趣

• 健康优先：91.1%的受访者认为身体健康是最重要的，88%的人更注重生活质量。
• 兴趣广泛：消费者喜欢旅行、健身、购物和养生，性格乐观、注重享受生活。
• 乐于尝试新事物：76.3%的受访者表示喜欢尝试新鲜事物，愿意追求更好的生活方式。

研究方法与样本说明

• 研究方法：采用在线问卷调研，通过艾瑞iUserSurvey平台投放。
• 样本量：总样本量1220人，其中369人有服用NMN的经历。
• 调研时间：2020年10月13日-19日。

法律声明

• 本报告内容受商标和著作权保护，部分数据来源于公开信息。
• 报告仅用于市场调研参考，不承担法律责任。

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