艾瑞咨询-2020年NMN成分补剂消费者调研报告_33页_874kb

NMN成分补剂消费者调研报告总结

核心内容概览

本报告基于艾瑞咨询研究院2020年10月13日至19日进行的在线问卷调研，样本总量为1220人，其中30.2%（369人）有服用NMN成分保健品的经验。报告旨在分析NMN成分保健品的消费者认知、购买行为、使用体验及市场前景。

主要观点

• 健康关注度高：大多数受访者对自身健康状况较为关注，主要健康问题包括免疫力下降、疲惫感和记忆力减退。
• 保健品使用习惯良好：多数消费者已养成服用保健品的习惯，且愿意为改善健康状态花钱。
• NMN认知较为局限：消费者普遍认为NMN主要功效是提高免疫力和改善睡眠，对其全面功效认知不足。
• 价格接受度高：受访者对NMN保健品的价格接受度较高，平均接受价格为1511.9元。
• 品牌偏好明显：近半数消费者选择美国产NMN保健品，国际大品牌如Doctor's Best、GNC等受到青睐。
• 消费群体特征：以女性为主，集中在30岁以上、中产阶层、一线和新一线城市，注重健康与生活质量。
• 市场前景广阔：NMN保健品在国内市场尚处于起步阶段，随着消费者认知提升及品牌推广，市场潜力巨大。

关键信息

保健品日常购买情况

• 大多数受访者对健康关注度较高，且有服用保健品的习惯。
• 提高免疫力是保健品的主要购买诉求。
• 保健品使用体验良好，多数消费者能感受到健康状态的改善。

NMN成分保健品认知和购买情况

• 大多数消费者认为NMN主要功效是提高免疫力和改善睡眠。
• 消费者对NMN价格接受度较高，且对产品效果较为满意，愿意继续服用并推荐他人购买。
• 多数消费者（47.7%）每天服用一次NMN保健品，年消费金额集中在2000-4999元区间。

NMN成分保健品目标客群画像

• 性别分布：女性占比61.1%，男性占比38.9%。
• 星座分布：狮子、巨蟹、处女座为三大保健品消费主力星座。
• 年龄分布：30岁以上中青年为主力消费群体，30岁以下年轻人也开始关注保健品。
• 婚姻状况：已婚有小孩人群更重视养生保健。
• 职业分布：企业管理者和企业白领居多，消费能力较强。
• 收入水平：平均税前月收入为11401.5元，属于中产阶层。
• 消费态度：重视产品质量与品牌，倾向选择熟悉、知名的品牌，消费行为理性，注重产品的实用性和性价比。

NMN成分保健品市场成熟度

• 多数消费者在近一年内开始接触NMN保健品，真正购买和服用的消费者仍较少，市场有较大增长空间。
• 金达威作为国内率先布局NMN产业链的企业，其产品在电商渠道表现亮眼，搜索量和关注度持续上升。

典型企业及发展状况

• 金达威：国内大健康行业上市集团，布局NMN全产业链，使用第四代酶法技术，NMN产品纯度达99.9%以上，主打搭配白藜芦醇的独家配方。
• Doctor's Best：金达威旗下品牌，NMN产品在市场中具有较高知名度。
• 市场趋势：NMN保健品在电商平台搜索量增长迅速，百度指数显示市场关注度持续上升。

消费者对NMN功效满意度

• 服用NMN保健品后，受访者普遍感到精神状态改善、皮肤变紧致和变白。
• 大多数消费者对NMN保健品效果满意，愿意继续服用并推荐给他人。

调研方法与样本说明

• 研究方法：采用在线问卷调研，平台为艾瑞iUserSurvey。
• 样本量：总样本量1220人，其中369人有服用NMN保健品经验。
• 甄别条件：受访者需有保健品服用习惯、了解NMN成分产品。

市场与消费者洞察

• 保健品市场发展迅速，规模接近4000亿元，NMN作为抗衰老产品具有较大市场潜力。
• 消费者价值观偏向追求健康和生活质量，愿意为健康投资。
• 消费者喜欢尝试新鲜事物，对高品质、知名品牌的偏好明显。

艾瑞咨询

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