20201127-艾瑞股份-2020年NMN成分补剂消费者调研报告_33页_874kb

NMN成分补剂消费者调研报告总结

核心内容概览

本报告基于艾瑞咨询研究院2020年10月13日至19日的在线问卷调研，涵盖1220名保健品消费者的反馈，重点分析了NMN成分保健品的市场认知、购买行为及目标客群特征。

主要观点

• 健康关注度高：大多数受访者对健康高度关注，且已形成购买和服用保健品的习惯。
• 主要健康诉求：提高免疫力（76.1%）、改善睡眠（53.6%）、抗疲劳（52.5%）是保健品的主要购买诉求。
• NMN认知有限：大多数消费者认为NMN保健品主要功效是提高免疫力和改善睡眠，认知不够全面。
• 价格接受度高：受访者对NMN保健品的价格接受度较高，平均为1511.9元。
• 市场成熟度低：NMN保健品在国内市场尚处于起步阶段，多数消费者接触时间较短，且购买和服用比例较低。
• 品牌偏好明显：近半数消费者选择美国产NMN保健品，国际大品牌如Doctor's Best和GNC受到青睐。
• 消费频率高：约47.7%的受访者保持每天服用NMN保健品，年消费金额集中在2000-4999元之间。
• 使用体验良好：多数消费者在服用NMN保健品后感受到健康状态的改善，尤其体现在精神状态和皮肤状态上。
• 满意度高：对NMN保健品效果满意的受访者比例较高，且有意愿继续服用并推荐他人购买。
• 目标客群特征：以女性为主，集中在一线和新一线城市，年龄偏中青年，收入水平较高，注重健康与生活质量。

关键信息

保健品日常购买情况

• 大多数受访者已养成购买保健品的习惯。
• 提高免疫力是保健品购买的主要诉求。
• 多数受访者对保健品的使用体验良好，能感受到健康改善。

NMN成分保健品认知和购买情况

• 大多数受访者认为NMN保健品主要功效为提高免疫力和改善睡眠。
• 大多数受访者对NMN保健品价格接受度较高。
• 大多数受访者对NMN保健品功效满意，愿意继续服用并推荐他人购买。

NMN成分保健品目标客群画像

• 性别分布：女性占61.1%，男性占38.9%。
• 星座分布：狮子、巨蟹、处女座为三大保健品消费主力星座。
• 职业分布：企业管理者居多，偏向中产阶层。
• 消费态度：注重品质和品牌，理性消费，愿意为健康投资。
• 价值观：认为身体健康最重要，追求更好的生活质量。
• 地域分布：主要集中在一线和新一线城市，如北京、上海、浙江和广东。

保健品消费者健康现状

• 受访者普遍面临免疫力下降、疲惫、记忆力减退等问题。
• 保健品消费者主要关注健康改善，愿意为健康投入资金。

购买与使用体验

• 大多数消费者在购买保健品时考虑产品功效、评价和安全性。
• 实际服用后，多数消费者能感受到健康状态的改善，尤其是精神状态和睡眠质量。

消费者对NMN保健品价格接受度

• 平均接受价格为1511.9元，显示消费者对NMN保健品价格接受度较高。

NMN保健品市场成熟度

• 多数消费者在最近一年接触NMN保健品，购买和服用比例较低，市场仍有较大增长空间。
• 金达威作为国内领先企业，其NMN产品在电商渠道销售火爆，且已引起广泛市场关注。

典型企业及发展状况

• 金达威：国内率先布局NMN产业链的企业，使用第四代酶法技术，NMN纯度可达99.9%以上。
• Doctor's Best：金达威旗下品牌，主打搭配白藜芦醇的独家配方，未来计划加大NMN研究及推广投入。

市场前景

• 随着抗衰老产品市场的推广，NMN保健品前景广阔。
• 消费者对健康和生活质量的追求推动了NMN保健品的市场需求增长。

调研方法与样本说明

• 研究方法：在线问卷调研，使用艾瑞iUserSurvey平台。
• 样本量：总样本量1220人，其中369人实际购买和服用过NMN保健品。
• 调研时间：2020年10月13日至19日。
• 甄别条件：日常服用保健品、了解NMN保健品、年消费占比超过20%等。

艾瑞咨询简介

• 艾瑞咨询专注于大数据洞察，为企业提供市场研究与咨询服务。
• 注重人才培养和创新变革，致力于成为商业决策的智囊团。

法律声明

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• 调研数据仅供参考，不承担法律责任。