艾瑞-2020年NMN成分补剂消费者调研报告-2020.11-33页_843kb

NMN成分补剂消费者调研报告总结

核心内容概述

本报告基于2020年10月艾瑞咨询研究院的问卷调研数据，分析了中国保健品消费者的健康现状、主要诉求、购买行为及对NMN成分保健品的认知和接受度。调研样本总量为1220人，其中30.2%（369人）有实际购买和服用NMN成分保健品的经验。

主要观点

• 大多数消费者对健康关注度高，已养成服用保健品的习惯，并愿意为此投入资金。
• 提高免疫力是保健品购买的主要诉求，占比达76.1%；改善睡眠、抗疲劳也分别占53.6%和52.5%。
• 消费者对NMN成分保健品的认知主要集中在增强免疫力和改善睡眠，但对其功效了解不够全面。
• 价格接受度较高，受访者对NMN成分保健品的平均价格接受度为1511.9元。
• 品牌偏好明显，近半数消费者选择美国产NMN保健品，其次是日本和澳大利亚；国际大品牌如Doctor's Best和GNC在市场中具有较高知名度。
• 消费频率较高，多数消费者（47.7%）每天服用一次NMN保健品，且年消费金额集中在2000-4999元区间。
• 消费者对NMN保健品的使用效果满意度较高，多数表示会继续服用并愿意推荐他人。

关键信息

保健品消费者健康现状

• 受访者普遍关注自身健康，主要健康问题包括免疫力下降、疲惫压力和记忆力减退。
• 保健品使用体验良好，大多数消费者表示服用后能感受到健康状态的改善。

保健品购买行为

• 购买频率较高，60%以上的消费者购买周期在1-3个月以内。
• 主要考虑因素包括产品功效、评价和口碑、产品安全性。
• 购买行为体现出理性消费特征，86.7%的受访者在购物前会搜集信息并进行比较。

NMN成分保健品市场成熟度

• NMN成分保健品在国内市场尚处于起步阶段，但认知度在提升。
• 金达威作为国内领先企业，通过引入第四代酶法技术，实现了NMN纯度99.9%以上，其NMN产品在电商平台上受到欢迎，首批产品售罄。
• 市场对NMN成分和金达威的关注度显著上升，尤其在百度指数中表现突出。

目标客群画像

• 女性消费者居多，占比61.1%，其中狮子、巨蟹、处女座为三大消费主力星座。
• 消费者多为一线和新一线城市的中产阶级职业女性，注重健康与生活质量。
• 年龄集中在30岁以上，已婚有小孩的群体更重视养生保健。
• 收入水平较高，平均税前月收入为11401.5元，属于中产阶层。

消费者价值观与兴趣

• 重视身体健康，91.1%的受访者认为身体健康是最重要的。
• 88.0%的受访者追求更好的生活质量，愿意尝试新鲜事物，享受生活。
• 消费者性格乐观，兴趣广泛，包括旅行、健身、购物和养生等。

消费者对NMN功效的满意度

• 多数受访者在服用NMN保健品后，感受到精神状态变好、皮肤变紧致或变白等明显变化。
• 对NMN保健品的满意度较高，多数表示会继续服用并愿意推荐他人。

调研方法与样本说明

• 研究方法：在线问卷调研，使用艾瑞iUserSurvey平台。
• 样本量：总体样本量为1220人，其中369人有NMN保健品购买和服用经验。
• 甄别条件：受访者需有保健品服用习惯、了解NMN成分、至少20%以上曾购买和服用过NMN产品。
• 数据来源：问卷数据、天猫搜索人气、百度指数等公开信息。

市场前景与企业动态

• 随着健康意识的增强，NMN保健品市场前景广阔。
• 金达威作为国内率先布局NMN产业链的企业，通过技术创新和品牌推广，正在引领行业发展。
• 其旗下品牌Doctor's Best已推出NMN产品，搭配白藜芦醇等成分，以提升产品效果。

艾瑞咨询简介

艾瑞咨询专注于大数据洞察，为企业提供专业的数据、信息和咨询服务，致力于成为商业决策的智囊团。公司强调创新、专业团队建设和数据驱动的市场分析。

备注：本报告仅用于市场调研参考，部分数据来源于公开信息，不承担法律责任。