魔镜市场情报：2023nmn市场洞察报告_26页_2mb

NMN市场洞察总结

核心内容

NMN（β-烟酰胺单核苷酸）是一种人体内固有的物质，属于维生素B族衍生物，广泛参与免疫、代谢等生化反应。它是NAD+的直接前体，NAD+是体内除水以外最丰富的分子，对细胞功能、线粒体健康和DNA修复至关重要。随着年龄增长，NAD+水平下降与多种与年龄相关的疾病有关，补充NMN可能有助于改善这些疾病，如增强肌肉功能、改善胰岛素敏感性、促进大脑健康等。

主要观点

• NMN的潜在益处：NMN被认为可以改善与年龄相关的疾病，包括心血管疾病、神经系统疾病、皮肤老化、眼睛健康等。但需注意，这些研究多基于小鼠和大鼠，尚未在人体中得到充分验证。
• 政策环境：目前中国尚未批准NMN作为药品或保健品，但已受理其作为食品添加剂的申请。这为NMN产品在中国市场的合法销售提供了契机。
• 市场需求：中国居民对医疗保健的重视程度不断提升，人均医疗保健支出持续增长。同时，老龄人口的增加为营养保健食品市场提供了持续动力。
• 消费者画像：抗衰老消费者呈现年轻化趋势，主要集中在24-30岁人群，且一线城市和新一线城市31-40岁已婚女性是核心消费群体。消费者对健康问题的关注度较高，如皮肤状态、关节问题、血压血糖血脂偏高等，这为NMN产品的市场推广提供了切入点。
• 销售渠道：NMN产品主要通过跨境电商平台如天猫国际、京东国际、拼多多等进入中国市场，无需注册或备案即可销售。此外，NMN在骨骼、关节和眼健康等细分市场有较高的销售增长和社媒声量。
• 品牌与市场表现：金达威通过收购Doctor's Best（多特倍斯）并推动其在中国市场的发展，取得了显著成效，成为NMN市场的领先品牌之一。

关键信息

政策端

• 中国尚未批准NMN作为药品或保健品，但已受理其作为食品添加剂的申请。
• 国家药监局公示NMN可作为化妆品新原料备案，为NMN产品进入化妆品市场铺平道路。
• NMN的合法销售主要依赖于进口产品。

供给端

• 原料供应商：主要依赖进口，如美国Doctor's Best和中国金达威集团。
• 生产商：包括Doctor's Best、GeneHarbor（基因港）、金达威集团等。
• 品牌商：如Doctor's Best、GeneHarbor、Herbalmax、Viitablon等。
• 零售商：天猫国际、京东国际、拼多多、全球购等跨境电商平台为主要销售渠道。

需求端

• 消费趋势：线上保健食品消费增长显著，2022年淘宝京东天猫保健品类目销售额达836亿元，同比增长24%。
• 消费者画像：抗衰老消费者以年轻女性为主，关注健康问题如皮肤、关节、视力等。
• 健康困扰：各年龄段消费者对健康问题的关注度较高，其中眼睛和关节问题较为突出。
• 市场增长：骨骼、关节保健食品市场销售额同比增长16%，眼健康市场同比增长53%。

市场表现

• 金达威收购Doctor's Best：2015年以2.06亿元收购Doctor's Best 51%股权，后增持至96.11%，推动其在中国市场的销售增长。
• 销售数据：Doctor's Best在2022年2月-2023年1月销售额达2.1亿元，同比增长42%。
• 价格与成分：NMN产品价格因品牌和成分不同而有所差异，部分产品添加了辅酶Q10、虾青素、葡萄籽提取物等其他抗衰老成分。

总结

NMN作为一种潜在的抗衰老成分，正逐渐受到市场关注。其在提升NAD+水平、改善多种与年龄相关的疾病方面展现出希望，但人体研究仍需进一步验证。在中国市场，政策环境的开放为NMN产品提供了合法销售的契机，而消费者对健康和抗衰老的关注度持续上升，为NMN的市场增长奠定了基础。随着跨境电商的兴起，NMN产品进入中国市场更加便捷，品牌商如Doctor's Best通过本土化策略取得了显著市场表现。未来，NMN市场有望在健康需求的推动下持续增长。